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La Nuova Peugeot 208 in viaggio con E3. E anche il carburante è user generated
Il progetto si inserisce all’interno delle iniziative legate al lancio della nuova autovettura. Traguardo finale: Ospedale Niguarda Ca' Granda, dove l'auto sarà donata alla Onlus Dottor Sorriso. La particolarità sta nel fatto che saranno proprio i contenuti social postati dagli utenti ad alimentare la vettura e a darle energia per proseguire il viaggio.
L’auto verrà donata da Peugeot Italia al termine di un viaggio nel Centro-Nord Italia che toccherà 10 cittàitaliane e verrà 'alimentata' dal Social Power, ossia dai contenuti pubblicati dalle persone su Facebook, Twitter, Instagram e il sito www.moveyourenergy.it.
Il progetto si inserisce all’interno delle iniziative legate allancio della Nuova Peugeot 208 - il cui claim è 'Move Your Energy' - e vede l’auto nell’allestimento Orange Power protagonista sia del tour sia della campagna pubblicitaria.
Nel suo viaggio, la Nuova Peugeot 208 Orange Power sarà guidata, tra gli altri, anche dai piloti ufficiali del Leone Paolo Andreucci, nove volte campione italiano rally, e Michele Tassone, Campione Italiano Junior.
Traguardo finale: Ospedale Niguarda Ca' Granda dove sarà donata alla Onlus Dottor Sorriso.
Per portare a destinazione la Nuova Peugeot 208, però, sarà necessaria l’energia delle persone invitate giornalmente a postare contenuti sui social più diffusi con l’hashtag #MoveYourEnergy e a interagire con i contenuti pubblicati sulla pagina Facebook.
Per ogni attività diffusa in rete sarà generata energia che permetterà all’auto di avanzare verso il traguardo di tappa. Sul sito www.moveyourenergy.it sarà presente l’indicatore di Social Power giornaliero, la distanza rimanente alla fine della singola tappa, la mappatura in real-time della posizione dell’auto tramite localizzazione GPS e il diario di bordo, un feed social che pubblica i contenuti social con #MoveYourEnergy generati dagli utenti e dai blogger e digital influencer alla guida.
Ogni tappa sarà caratterizzata dalle Social Power Station: postazioni itineranti dove i cittadini potranno scoprire l’auto e sprigionare la propria energia social per attivare l’auto verso la destinazione finale.
Le Social Power Station saranno presenti a Milano, Torino, Genova, Parma, Bologna, Urbino, Padova, Brescia, Trento e Mantova. Le persone che porteranno a destinazione l’auto pubblicheranno i contenuti nelle loro property social grazie anche alle feature tecnologiche dell’auto: Mirror Screen e Peugeot Connect Apps.
Il progetto è stato ideato e realizzato da E3, società controllata dal Gruppo DigiTouch.
A supporto dell’iniziativa è prevista una campagna di social amplification che coinvolge Instagram con formati innovativi, Facebook con approccio nazionale e geolocalizzato in base alle tappe del progetto, Twitter con la sponsorizzazione dell’hashtag #MoveYourEnergy e tweet sponsorizzati per tutta la durata del progetto.
Le tappe del tour saranno oggetto di social live posting quotidiano sulle property dell’azienda e di dirette via Periscope.