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Lipton Ice Tee, lancio virale e ironico per Frutti Rossi con Dan Peterson, Tribe Communication, Shaman e OMD. In palio un viaggio in Groenlandia
La voce del giornalista sportivo statunitense torna in Italia per una campagna digital dall’alto contenuto virale che offre la possibilità di un viaggio in Groenlandia attraverso un contest dedicato, attivo dal 10 giugno al 24 luglio 2015 su Youtube e sulla pagina Facebook Lipton, a cui si partecipa inviando sul sito www.esperienzafenomenale.com una propria riproduzione della celebre espressione del coach “Mmhh Mmmhh -Fenomenale”.
Lipton ha infatti lanciato sul mercato italiano la nuova referenza Frutti Rossi prediligendo una comunicazione completamente digital, con l’obiettivo aggiuntivo di consolidare l’awareness di brand.
Tribe e Shaman hanno realizzato una strategia di attivazione che capitalizza sul vissuto storico della marca per rilanciarlo a supporto del nuovo prodotto, avvalendosi del grande ritorno in comunicazione del testimonial Lipton per eccellenza: il coach Dan Peterson n
Il celebre allenatore di pallacanestro e telecronista sportivo statunitense in uno spot web virale che da mercoledì 10 giugno sarà on air su Youtube e sulla pagina Facebook Liptonpromuove Lipton Frutti Rossi, variante estiva del thé freddo con un basso apporto di calorie e potere rinfrescante.
Obiettivo principale della parte iniziale dello spot è quello di suscitare un senso di suspence che culmina e si dissolve grazie allo svelamento dell’identità del protagonista dal cappuccio rosso che,invece di nascondere una giovane ragazza, cela Dan
Peterson. Si passa così da un’atmosfera horror a una commedia esilarante: Dan Peterson estrae dal cestino una lattina di Lipton Ice Tea Frutti Rossi e pronuncia il suo famoso slogan: MmhhMmhh - Fe - no -me - na - le
Al termine dello spot, il protagonista invita gli spettatori a prendere parte al contest legato alla campagna che durerà fino al 24 del mese di luglio: coloro che lo desiderano, infatti, possono inviare la loro riproduzione del celebre “Mmhh Mmmhh -Fenomenale” del Coach, tenendo tra le mani una della varianti di Lipton Ice Tea, sul sito web dedicato al concorso www.esperienzafenomenale.com; il vincitore, selezionato dal Coach in persona, vincerà un’esperienza altrettanto fenomenale, un viaggio in Groenlandia nel mese di settembre. Dan Peterson fornirà divertenti consigli attraverso tutorial disponibili sul sito dedicato e sulla pagina Facebook di Lipton.
“Il contenuto virale testimonia inoltre come, tra gli obiettivi di Lipton per il 2015, ci sia quello di tornare in comunicazione con un linguaggio divertente e positivo, perfettamente aderente al posizionamento del marchio che si rivolge ai suoi interlocutori in modo trascinante e innovativo. Lipton Ice Tea con questa nuova campagna rafforza quei valori chiave che lo hanno reso uno dei marchi di riferimento nel mondo del tè freddo, proponendosi come portavoce e stimolo per tutti i giovani che vogliono farsi sentire e riconoscere attraverso la loro intraprendenza ed energia positiva” afferma Mauro Sgaria, Group Brand Manager Bevande Non Carbonate PepisCo.
L’attività è supportata da un piano Facebook dedicato ideato da Tribe Communication che comprende filoni editoriali e pillole video, contenuti sponsorizzati mirati a spingere la call to action, e da investimenti sul canale Youtube, pianificazione OMD.
Credits
Agenzia: Tribe Communication
Code Farm: Shaman
Media: OMD
Casa di produzione: Shmid Production
Regia: Ivana Smudja
D.o.p.: Flavio Toffoli
Editor: Roberto Brudaglio
Sound: Filippo Slaviero
EC