Digital
McCann e Zurich Insurance Group lanciano 'True Love Maps', nuova campagna che celebra gli innamorati su Google Street View
Guarda lo spot. In occasione della festa di San Valentino, nasce una partnership con l'idea di creare incisioni d'amore in qualsiasi strada del mondo grazie a una campagna interattiva che parla a tutte le coppie di innamorati. Le coppie potranno portare i propri nomi su un albero o su un lampione digitali attraverso lo strumento 'mapping' di Google. Pianifica la campagna UM.
Tavoli, muri, panchine o alberi: ciascuno di essi porterà con sé i segni d’amore di milioni di coppie.
Queste incisioni, però, non sono sempre in grado di sfuggire alle insidie del tempo, rischiando, con molta probabilità di non durare per sempre.
In un’era digitale come la nostra, con l'aiuto di Google, Zurich Insurance Group ha pensato a un modo originale per proteggere il vero amore e farlo durare per sempre, un modo che sappia allo stesso tempo anche rispettare l’ambiente: gli innamorati potranno infatti incidere il loro amore (con tanto di nomi, cuori e frecce) su qualunque strada di ogni città del mondo, grazie a 'Google Street View'.
"Noi di Zurich basiamo il nostro business sul bisogno di proteggere tutto ciò che si ama - ha dichiarato Monika Schulze, responsabile marketing Zurich Insurance Group -. Sappiamo che la costruzione di legami affettivi con i nostri clienti è alla base del nostro successo. Pertanto, un piccolo aiuto da parte delle odierne tecnologie ci ha permesso, in occasione di San Valentino di proteggere qualcosa di davvero intangibile come l’amore".
Tutte le coppie di innamorati che desidereranno prendere parte all'iniziativa, potranno visitare il sito ufficiale per scegliere un luogo a loro caro, come a esempio la strada dove si sono conosciuti o dove si sono scambiati il primo bacio.
A questo punto, in tempo reale, il sito genererà un'incisione con i loro nomi su un albero o su un lampione virtuali.
Per rendere ancora più emozionante l’iniziativa, sarà infine creato un video dedicato, che ripercorrerà in modo romantico l’avvenimento importante da loro scelto, partendo dal Paese, passando per la città, fino a raggiungere la via esatta e rivelare l’incisione dei loro due nomi.
La campagna verrà lanciata con uno spot che mostra una delle storie d’amore più durature di sempre, quella tra Matilde e suo marito Paco, coppia di sposi spagnola che ripercorrerà i luoghi che hanno celebrato il loro amore per tutta la durata dei loro 72 anni di matrimonio.
La pianificazione media è a cura di UM, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, guidata in Italia da Alessandra Giaquinta.
Guarda lo spot.
"Insieme con lo studio di produzione Unit9, McCann ha lavorato a stretto contatto con Google per creare un esperienza di Street View eterea in tempo reale, disponibile su tutti i browser e tutte le piattaforme - ha spiegato Rachid Ahouiyek, McCann Worldgroup Londra -. Ciò significa che ogni richiesta relativa all’elaborazione di un messaggio di San Valentino viene elaborata in tempo reale dal tool - qualcosa che può essere definito una prodezza tecnica, ma siamo davvero soddisfatti dei risultati e saremo ancora più felici di sapere quante persone hanno avuto un momento di gioia grazie a questo nuovo tool".
AR