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Mercedes-Benz primo in Italia a pianificare in programmatic con i dati delle Telco
Il brand di Stoccarda ha a utilizzato i dati degli operatori telefonici per inviare pubblicità mirata a specifici cluster di utenti mobile. La pianificazione è curata da VOS (VivaKi Operating System), la divisione di VivaKi dedicata allo sviluppo di prodotti e soluzioni nell’ambito del programmatic advertising per i clienti del gruppo Publicis, in sinergia con l’agenzia FUEL, che si è avvalsa della piattaforma di mobile profiling Audiens, per mettere a disposizione della casa automobilistica il piano telefonico, la tipologia di utenza (business o consumer), la metodologia di pagamento scelta, il potere di spesa dedotto dalla spesa telefonica, oltre ai tradizionali parametri socio-demografici.
Il target di riferimento della campagna, on air dallo scorso 18 gennaio, prende in considerazione il modello di smartphone posseduto, la capacità di spesa, in base alle informazioni fornite dagli operatori telefonici, e il sistema operativo utilizzato dagli utenti.
La pianificazione è curata da VOS (VivaKi Operating System), la divisione di VivaKi dedicata allo sviluppo di prodotti e soluzioni nell’ambito del programmatic advertising per i clienti del gruppo Publicis, in sinergia con l’agenzia FUEL.
Per la realizzazione di questo progetto VOS si è valsa di Audiens, piattaforma di mobile profiling grazie alla quale è possibile accedere a segmenti profilati di utenti delle Telco.
Questa collaborazione ha permesso di beneficiare delle recenti collaborazioni tra Audiens e alcune delle principali società Telco italiane per la gestione e la commercializzazione dei dati certificati, consenziati e anonimizzati, provenienti dalle loro customer base.
Grazie alla capacità di VOS di gestire in modo centralizzato le attività programmatiche, proponendo soluzioni diversificate con l’ausilio di tecnologie proprietarie oppure fornite da terze parti come Audiens, Mercedes ha potuto raggiungere un nuovo target di utenti, selezionato in base a una serie di parametri innovativi, tra cui il piano telefonico, la tipologia di utenza (business o consumer), la metodologia di pagamento scelta, il potere di spesa dedotto dalla spesa telefonica, oltre ai tradizionali parametri socio-demografici.
Con questa operazione, che rappresenta un significativo passo avanti nell’ambito del programmatic planning, Mercedes conferma la volontà di accelerare gli investimenti in programmatic advertising e, in particolare, gli investimenti sul canale mobile.
Non solo si è scelto di pianificare il mezzo mobile, sempre più importante in termini di tempo speso e di attività svolte dagli utenti, ma di utilizzare nella pianificazione i dati di prima parte degli operatori telefonici.
Marko Maras, co-founder di Audiens, ha commentato: "Siamo molto soddisfatti di aver contribuito con la nostra soluzione di mobile profiling al lancio della prima campagna programmatic utilizzando i dati socio-demo certificati dalle Telco. L’attendibilità di questi dati offre a un brand come Mercedes la possibilità di sfruttare parametri inediti nella pianificazione Mobile".
Con questa operazione VOS (VivaKi Operating System) conferma la volontà di ampliare il proprio portafoglio prodotti offerto alle agenzie del gruppo e ai clienti delle stesse.
"Il VivaKi Operating System è una divisione all’interno del gruppo Publicis che ha quale obiettivo principale l’accelerazione del Programmatic advertising all’interno delle strategie digitali del gruppo - ha spiegato Cristina Ughes (nella foto), director VOS Italia -. Siamo supportati da importanti sviluppi internazionali ma, allo stesso tempo, studiamo soluzioni utili a soddisfare specifiche richieste provenienti dai nostri clienti locali. Questa attività gestita per Mercedes ne rappresenta un importante esempio’’.
AR