“Libera il tuo tiramisù” è la nuova campagna Pavesini di Dentsu Creative e Publicis Connected Ideas

In continuità con il posizionamento “Libera la tua leggerezza”, lanciato a febbraio 2025, Pavesini e Dentsu Creative tornano a parlare di leggerezza da una nuova prospettiva: quella del tiramisù.

Con “Libera il tuo tiramisù”, Pavesini afferma un punto di vista chiaro: il tiramisù è, prima di tutto, un dolce libero.

Il concept prende vita, in questa prima fase, attraverso un video hero che racconta, attraverso piccoli frame di vita reale, come ogni tiramisù sia il risultato di un’esperienza personale, fatta di emozioni, ricordi e gesti quotidiani.

La campagna è sostenuta da una pianificazione digital e social che, oltre al video hero, prevede cut brevi da 15” e 10”, e un piano editoriale dedicato. I contenuti estendono il concept aprendo il dialogo con il pubblico e giocando con le grandi domande che da sempre animano il dibattito sul tiramisù.

“Con Pavesini abbiamo restituito al tiramisù la sua dimensione più autentica: quella di un dolce vissuto, reinterpretato e personalizzato. Perché dietro ogni tiramisù non esiste una sola verità, ma una storia sempre diversa.” - commentano Stefano Tunno e Gianluca Nucaro, Executive Creative Directors di Dentsu Creative Italy. 

La regia del film è firmata da Enea Colombi, che con uno sguardo intimo e naturale riesce a catturare la quotidianità dei piccoli gesti, trasformandoli in racconto emotivo e riconoscibile nel brand.

La piattaforma di comunicazione è on air dal 9 febbraio e proseguirà per tutto l’anno con pianificazione digital e social a cura di Publicis Connecting Ideas. A questa prima fase seguirà un’evoluzione del progetto che amplierà il racconto attraverso il coinvolgimento di influencer e content creator, l’attivazione della community e una serie di iniziative dedicate che porteranno il concept anche nei punti vendita.

Credits:

Agenzia creativa: Dentsu Creative Italy 

Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso  

Executive Creative Directors: Gianluca Nucaro, Stefano Tunno

Senior Art Director: Flavia Conti 

Art Director: Federica Sciuto

Copywriter: Francesca Borgonovo

Designer: Andrea Sforza

Business Director: Federica Papetti

Client Service Director: Mayna Frosi

Client Supervisors: Anna Maria Ferrara, Federica Sacco

Client Executive: Giorgia Acri

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo 

Strategy Director: Gaia Ottaviano

Senior Strategist: Giulia Maggio

Creative Progress Director: Antonella Vicari

Progress & Creative Excellence Coordinator: Giorgia Croce

Programme Manager: Chiara Lamera   

PR Manager: Alessandro Turchi  

Film Director: Enea Colombi

Food Director, DOP & Photographer: Alex Koci

Casa di produzione: Dentsu Creative Italy

Head of Video Production: Jonathan Grassi

Post Producer: Alessandra Barbieri 

Main Editor: Alessandro Sartor

Agenzia media: Publicis Connected Ideas

Media Manager: Claudia Tinelli

Media Lead: Alice Ferrari

Digital Planner Specialist: Sofia Mangiafico

Cliente: Pavesini

VP Marketing – Pavesi, Gran Cereale, Wasa Italy: Elena Tabellini

Marketing Director Snacks Pavesi e Wasa Italy: Alessandra Mariani

Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi: Luca Rastelli

Marketing Manager Pavesini: Alessia D’Uonno

Digital & Social Manager: Eleonora Reggiani

Digital Marketing Strategist: Cristina Torsello

Assistant Brand Manager: Anna Trapani