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Pragmatika firma la campagna in 8-bit per la Bicipolitana di Bologna: il gaming per educare i giovani alla ciclabilità
Parlare di mobilità sostenibile alle nuove generazioni significa prima di tutto trovare un linguaggio capace di essere riconosciuto, compreso e condiviso. È da questa sfida che nasce il progetto video realizzato da Pragmatika per la Città metropolitana di Bologna, nell’ambito della campagna di comunicazione, dedicata alla Bicipolitana bolognese, alla sicurezza stradale e all’uso responsabile della bicicletta.
L’agenzia, come previsto dal bando della Città metropolitana di Bologna, ha ideato e prodotto uno strumento didattico rivolto alle scuole superiori del territorio: quattro episodi brevi, interconnessi tra loro come i livelli di un videogioco, pensati per accompagnare studentesse e studenti in un percorso di consapevolezza sui temi della mobilità ciclabile, dello spazio pubblico e dei comportamenti corretti in strada.
La scelta creativa è uno degli elementi distintivi del progetto: i video adottano un’estetica ispirata ai videogame arcade 8-bit degli anni ’80, reinterpretata in chiave contemporanea. Una grammatica visiva immediata, pop e fortemente riconoscibile, capace di trasformare contenuti tecnici, dati, indicazioni pratiche e informazioni di pubblica utilità in una narrazione accessibile e coinvolgente.
“È stata una campagna molto articolata e sfidante – sottolinea Enzo Chiarullo, Head of Content e partner di Pragmatika – perché richiedeva di tenere insieme più livelli: il rigore delle informazioni istituzionali, la funzione educativa, la necessità di parlare a un pubblico adolescente e l’identità della Bicipolitana come infrastruttura concreta, ma anche come immaginario urbano. Abbiamo scelto il codice 8-bit perché consente di rendere semplice ciò che è complesso, senza banalizzarlo. Il videogioco diventa così una metafora del movimento in città: ogni scelta apre un percorso, ogni comportamento ha conseguenze, ogni livello permette di acquisire nuove competenze”.
Il progetto video è stato sviluppato a partire dalle informazioni selezionate ed elaborate dall’Ufficio Mobilità sostenibile della Città metropolitana di Bologna e si inserisce nelle azioni previste dal PUMS – Piano Urbano della Mobilità Sostenibile, che comprendono lo sviluppo della rete ciclabile della Bicipolitana, la realizzazione di infrastrutture dedicate, l’attivazione di servizi per i ciclisti e campagne di comunicazione e sensibilizzazione.
I quattro episodi affrontano, con taglio progressivo, i principali temi legati alla mobilità quotidiana in bicicletta e sono stati messi a disposizione delle scuole superiori del territorio per discussioni guidate in classe.
“Livello 1: Consapevolezza” invita a riflettere sugli spostamenti di ogni giorno, spesso segnati da traffico e congestione, mostrando come anche le scelte individuali possano incidere sulla qualità della vita urbana.
https://youtu.be/lMS6hXgvMZk
“Livello 2: Alternativa” presenta la bicicletta come risposta concreta alla necessità di ridurre traffico, inquinamento e criticità della mobilità urbana, attraverso dati, esempi e riferimenti puntuali.
https://youtu.be/sOyaBslPGdg
“Livello 3: Tips and Tricks” è dedicato ai comportamenti corretti da adottare in strada, con indicazioni chiare su cosa evitare e quali atteggiamenti privilegiare per muoversi in sicurezza.
https://youtu.be/IBRA0_xyRUY
“Livello 4: Infinite scelte” chiude il percorso con un focus sui diversi tipi di bicicletta, sugli accessori indispensabili per essere visibili e in regola e su alcuni suggerimenti utili per personalizzare il mezzo senza trascurare la sicurezza.
https://youtu.be/0Ux-Owa5pm0
Con questo progetto, Pragmatika conferma il proprio approccio alla comunicazione pubblica: tradurre contenuti complessi in strumenti narrativi capaci di generare attenzione, partecipazione e consapevolezza. In questo caso, la cultura digitale e l’immaginario videogame diventano il punto d’incontro tra istituzione, scuola e nuove generazioni, trasformando la Bicipolitana in un racconto visivo contemporaneo: una rete da attraversare, conoscere e vivere, un livello dopo l’altro.
I contenuti sono disponibili sul sito: www.bicipolitanabolognese.it/