Digital
Quantcast presenta Search Powered Audiences, per una targettizzazione più efficace
La nuova soluzione agisce lungo tutto il funnel combinando la precisione del search marketing con la capacità di raggiungere, su ampia scala, audience perfettamente in target.Search Powered Audiences infatti analizza anonimamente in tempo reale i comportamenti online dei consumatori di oltre 100 milioni di destinazioni digitali, ricavandone dei dati tra cui quelli relativi alla search; queste informazioni sono utilizzate come base 'di partenza' per creare un modello predittivo sul comportamento online di altri consumatori del medesimo segmento di audience preso in considerazione.
Quantcast, azienda tecnologica specializzata in real-time advertising e rilevazioni dell'audience digitale, presenta Search Powered Audiences, la nuova soluzione che combina search e dati per targettizzare perfettamente le audience, in particolare dando nuova vita al mid-funnel.
Il tema sarà approfondito allo IAB Forum durante il workshop che si svolgerà nella sala Big Data alle 14.15 di martedì 1 dicembre. L’utilizzo massiccio della ricerca come strumento privilegiato del digital advertising, soprattutto nell’ultima parte del funnel, ha fatto sì che l’attenzione dei marketer si sia sempre concentrata sul perfezionamento costante delle strategie di search advertising.
Come conseguenza le keywords hanno sempre rappresentato il mezzo standard per individuare le audience desiderate: i consumatori cercano attivamente un prodotto/servizio nella barra di ricerca e in base a tale comportamento, vengono targettizati dai marketer.
Quantcast ha rivoluzionato questa dinamica e ha studiato una soluzione in grado di proporre adv agli utenti in target prima ancora che questi abbiano concretamente effettuato una ricerca pertinente. Search Powered Audiences infatti analizza anonimamente in tempo reale i comportamenti online dei consumatori di oltre 100 milioni di destinazioni digitali, ricavandone dei dati tra cui quelli relativi alla search; queste informazioni sono utilizzate come base 'di partenza' per creare un modello predittivo sul comportamento online di altri consumatori del medesimo segmento di audience preso in considerazione.
In questo modo Quantcast rende la search realmente rilevante all’intero del funnel dell’advertising dando una nuova vita al mid-funnel ed è in grado di ottenere il meglio dalla search, ovvero la sua precisione nell’indicazione delle intenzioni, e lo unisce alla capacità di raggiungere e targettizzare ampie audience su tutte le piattaforme digitali.
"Grazie al Search Powered Audiences stiamo sbloccando il potere della search per gli inserzionisti con obiettivi di branding - dichiara Ilaria Zampori (nella foto), General Manager Quantcast Italia - . I dati e le informazioni dell’intenzione nella search sono utili attraverso l’intero funnel, non solo nella parte finale. L’unione tra la search e i nostri insights all’interno del comportamento in tempo reale del consumatore digitale crea soluzioni incredibilmente potenti per gli inserzionisti e i brand".
A livello internazionale Search Powered Audiences è già stata positivamente utilizzata da oltre 300 brand tra cui: 10 tra i più importanti brand dell’automotive, quattro tra i principali brand della GDO, due fra i più rilevanti player Telco in USA e quattro tra le linee aeree leader a livello mondiale.
SP
Il tema sarà approfondito allo IAB Forum durante il workshop che si svolgerà nella sala Big Data alle 14.15 di martedì 1 dicembre. L’utilizzo massiccio della ricerca come strumento privilegiato del digital advertising, soprattutto nell’ultima parte del funnel, ha fatto sì che l’attenzione dei marketer si sia sempre concentrata sul perfezionamento costante delle strategie di search advertising.
Come conseguenza le keywords hanno sempre rappresentato il mezzo standard per individuare le audience desiderate: i consumatori cercano attivamente un prodotto/servizio nella barra di ricerca e in base a tale comportamento, vengono targettizati dai marketer.
Quantcast ha rivoluzionato questa dinamica e ha studiato una soluzione in grado di proporre adv agli utenti in target prima ancora che questi abbiano concretamente effettuato una ricerca pertinente. Search Powered Audiences infatti analizza anonimamente in tempo reale i comportamenti online dei consumatori di oltre 100 milioni di destinazioni digitali, ricavandone dei dati tra cui quelli relativi alla search; queste informazioni sono utilizzate come base 'di partenza' per creare un modello predittivo sul comportamento online di altri consumatori del medesimo segmento di audience preso in considerazione.
In questo modo Quantcast rende la search realmente rilevante all’intero del funnel dell’advertising dando una nuova vita al mid-funnel ed è in grado di ottenere il meglio dalla search, ovvero la sua precisione nell’indicazione delle intenzioni, e lo unisce alla capacità di raggiungere e targettizzare ampie audience su tutte le piattaforme digitali.
"Grazie al Search Powered Audiences stiamo sbloccando il potere della search per gli inserzionisti con obiettivi di branding - dichiara Ilaria Zampori (nella foto), General Manager Quantcast Italia - . I dati e le informazioni dell’intenzione nella search sono utili attraverso l’intero funnel, non solo nella parte finale. L’unione tra la search e i nostri insights all’interno del comportamento in tempo reale del consumatore digitale crea soluzioni incredibilmente potenti per gli inserzionisti e i brand".
A livello internazionale Search Powered Audiences è già stata positivamente utilizzata da oltre 300 brand tra cui: 10 tra i più importanti brand dell’automotive, quattro tra i principali brand della GDO, due fra i più rilevanti player Telco in USA e quattro tra le linee aeree leader a livello mondiale.
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