Digital
Torna Cosmoprof Worldwide. Per la 48esima edizione planning affidato a Reprise Media
L’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands guidata in Italia da Luca Carrozza, ha studiato per l’evento internazionale dedicato al settore della Cosmesi una strategia orientata alla multicanalità e a nuovi mercati. Essendo i target potenziali della fiera numerosi ed eterogenei è stata necessaria una definizione di strumenti, canali e azioni diversificati per ognuno dei pubblici di riferimento. Tra questi, una campagna Linkedin e una campagna Google Display su siti di settore, attività Search e una campagna Facebook.
Una collaborazione, quella tra Reprise Media e Cosmoprof, iniziata nel 2014 con una fase preliminare di analisi allo scopo di rendere il sito della manifestazione, soprattutto nella sua versione internazionale, seo-friendly. A questa è poi seguita una successiva attività di settaggio e testing della piattaforma Google Analytics, per reperire i dati necessari non solo alla definizione strategica del planning, ma anche all’individuazione di eventuali opportunità emergenti.
Solo successivamente, Reprise Media ha definito la pianificazione media vera e propria, con un’allocazione di budget studiata sia in funzione del timing della manifestazione, sia in funzione di criteri geografici definiti.
A livello strategico, due sono gli assi rispetto ai quali Reprise Media ha definito la propria strategia di planning: la multicanalità e l’internazionalità. Essendo, infatti, i target potenziali della fiera numerosi ed eterogenei è stata necessaria una definizione di strumenti, canali e azioni diversificati per ognuno dei pubblici di riferimento coinvolti. In questa fase, il supporto strategico è stato essenziale all’ottimizzazione del budget e dei conseguenti risultati di comunicazione. A tal proposito sono state pianificate una campagna Linkedin e una campagna Google Display su siti di settore con posizionamenti premium, attività Search e una campagna Facebook.
Con l’obiettivo di aumentare l’awareness di Cosmoprof, anche in mercati fino ad ora poco coperti, ma con grandi potenzialità in termini di business, il planning ha coinvolto diversi Paesi, consegnando ottimi risultati in termini di nuove presenze alla manifestazione. Si registra inoltre un miglioramento dei path di conversione del sito internet di Cosmoprof con la conseguente rimozione degli ostacoli alla conversione.
“Siamo davvero orgogliosi di essere stati scelti come partner da Cosmoprof” ha dichiarato Luca Carrozza, Director di Reprise Media. “Lavorare al fianco di questa importante realtà fieristica è stato molto stimolante e ci ha permesso di sviluppare ulteriormente le nostre competenze come partner strategici in progetti di comunicazione che vanno ben oltre la pura pianificazione”.
EC