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Vizeum sceglie advEntertainment per il lancio de 'L'Ora Nera' in dvd e blu-ray
Il progetto speciale ideato e sviluppato dall'agenzia prevede il coinvolgimento diretto di Multiplayer.it e Movieplayer.it (selezionati dal cliente come media partner dell'iniziativa), di Multiplayer.com e di clickArt che ha realizzato tutte le creatività della campagna.
Vizeum sceglie advEntertainment come partner esclusivo per il lancio nel mercato home video de L'Ora Nera, importante titolo fantasy/horror di 20th Century Fox Home Entertainment. Il progetto speciale ideato e sviluppato da advEntertainment prevede il coinvolgimento diretto di Multiplayer.it e Movieplayer.it (selezionati dal cliente come media partner dell'iniziativa), di Multiplayer.com e di clickArt che ha realizzato tutte le creatività della campagna: una soluzione integrata che ha permesso al cliente di usufruire di un pacchetto promozionale completo perfettamente in target con il prodotto.
A partire dal 7 maggio per la durata di un mese è online la promozione del nuovo dvd e Blu-ray 3D con il concorso 'Vinci con l'Ora Nera!' (con hosting ufficiale su Multiplayer.it all'indirizzo http://multiplayer.it/oraneraconcorso/) basato sulla partecipazione dei lettori attraverso l'applicazione internazionale Facebook 'Shred your friends'.
All'interno di una landing page tematizzata gli utenti sono invitati a collegarsi e a condividere l'applicazione Facebook sviluppata ad hoc per l'iniziativa dalla divisione internazionale del cliente che permette di 'polverizzare' qualsiasi cosa o persona attraverso un meccanismo di uploading di una foto e conseguente effetto riprodotto su di essa. L'applicazione è stata studiata e realizzata ad hoc basandosi sulla trama del film, nel quale gli alieni invadono la terra polverizzando gli umani.
Tra tutti coloro che si iscriveranno regolarmente all'iniziativa verranno estratti 10 fortunati vincitori che riceveranno a casa un lettore Blu-Ray Samsung ed un pack composto da 3 Blu-Ray Disc tratti dal catalogo di 20th Century Fox Home Entertainment.
La strategia media per la promozione del concorso, curata in collaborazione con Vizeum, prevede formati tabellari su Multiplayer.it e Movieplayer.it (half page e box), posizioni fisse post-it, personalizzazione delle homepage principali ed invio di dem.
Grazie alla forte community di Multiplayer.it sono state privilegiate anche posizioni editoriali, come la standing news online per due giorni consecutivi, e l'utilizzo dei canali ufficiali nei social network Facebook e Twitter.
Inoltre, grazie alla collaborazione con l'e-commerce di gaming ed homevideo Multiplayer.com sono stati utilizzati adv stickers e leaflet interni nei pacchi profilati spediti ai clienti che hanno fatto un ordine 'in target' con il prodotto.
"Abbiamo scelto un partner come Multiplayer.it e Movieplayer.it perchè perfettamente in linea con il target che vogliamo raggiungere per il lancio de L'Ora Nera in Blu-ray 3D Plays Everywhere e dvd - commenta Gianguido Fusi, senior product manager di 20th Century Fox Home Entertainment -. Siamo sicuri che la campagna media e il concorso a supporto ci garantiranno la migliore visibilità e quindi anche una conversion in termini di vendita".
SP