Digital
Weekly News by Yahoo Advertising. Come utilizzare al meglio gli analytics: misurare il valore effettivo, andando oltre l’ultimo click
Dora Michail, Senior Director, Audience Solutions, Yahoo EMEA, racconta ai brand sul blog di Yahoo Advertising come utilizzare al meglio gli analytics, consigliando di misurare il valore effettivo delle campagne, superando il modello 'dell’ultimo click'.
Il marketing digitale ha messo a disposizione dei professionisti del settore una gran mole di dati per capire le relazioni tra campagne pubblicitarie e conversioni. Tuttavia, nel panorama attuale caratterizzato da una molteplicità di canali, il percorso che porta il cliente all’acquisto sta diventando sempre più complesso. Dora Michail, Senior Director for Audience Solutions di Yahoo, sul blog di Yahoo Advertising mostra come misurare il vero valore dei modelli di attribuzione.
Spronando ad andare oltre l’ultimo click, superando un modello fino a poco tempo fa indiscusso per misurare il percorso che porta i clienti all’acquisto, e che che oggi non fornisce più un quadro complessivo.
Secondo gli studi di Yahoo, l’uso del modello “ultimo click” sottovaluta le potenzialità del display per una percentuale che può arrivare al 150%.
Il native è decisamente la strada che gli inserzionisti dovrebbero seguire... leggi sul blog di Yahoo Advertising la notizia al centro della rubrica settimanale su ADVexpress.
Spronando ad andare oltre l’ultimo click, superando un modello fino a poco tempo fa indiscusso per misurare il percorso che porta i clienti all’acquisto, e che che oggi non fornisce più un quadro complessivo.
Secondo gli studi di Yahoo, l’uso del modello “ultimo click” sottovaluta le potenzialità del display per una percentuale che può arrivare al 150%.
Il native è decisamente la strada che gli inserzionisti dovrebbero seguire... leggi sul blog di Yahoo Advertising la notizia al centro della rubrica settimanale su ADVexpress.