Banca Mediolanum a Torino con la Convention e la campagna istituzionale “Be Different” dedicata alla fiducia. Firmano Next Different e PHD. Rovelli: “Budget adv 2026 a 10 milioni”. Mediolanum Comunicazione firma lo spot per i 25 anni della Fondazione

Sotto la volta dell'Inalpi Arena di Torino, l'11 e il 12 maggio, Banca Mediolanum ha riunito l'intera community — oltre 6.000 spettatori tra Family Banker, dipendenti e partner istituzionali — per la sua Convention Nazionale dal titolo evocativo "Be Different". Un appuntamento che non è solo un "punto nave" motivazionale, ma il palcoscenico per un’imponente offensiva comunicativa articolata su tre binari: istituzionale, promozionale e sociale.

Ad aprire le danze l'Amministratore Delegato Massimo Doris, protagonista del nuovo spot istituzionale girato tra le mura storiche dell'Università di Pavia.

«Tutta questa differenza è qualcosa che cerchiamo di comunicare costantemente attraverso le nostre azioni — ha spiegato l’AD —. Il nuovo spot sottolinea queste distinzioni tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere: la fiducia è ciò che trasforma ogni rapporto in qualcosa che dura nel tempo».

La campagna, on-air dal 13 maggio, si declina in un formato da 60" e due da 30". In contemporanea, la banca spinge sull'acceleratore commerciale con una campagna promozionale.

Il terzo pilastro della strategia celebra i 25 anni di Fondazione Mediolanum, con uno spot che vede protagonista la Vice Presidente Sara Doris. A differenza della comunicazione mainstream, questa produzione è stata gestita interamente in house per ottimizzare le risorse: «Abbiamo realizzato uno spot per celebrare i 25 anni della Fondazione che non è solo celebrazione, ma una raccolta fondi per la campagna "Verso l'autonomia" — ha dichiarato Sara Doris —. È una produzione interna, curata direttamente da Mediolanum Comunicazione».

Link spot: https://www.youtube.com/watch?v=LTrnnlFdwW0&t=3s

Sul fronte degli investimenti e della regia strategica, il Direttore Comunicazione e Marketing Gianni Rovelli ha confermato un impegno economico importante: un budget pubblicitario complessivo per il 2026 in linea con i 10 milioni di euro dichiarati lo scorso anno (leggi news), mantenendo una pianificazione articolata che include il presidio dei grandi eventi sportivi.

 «Prosegue con forza la nostra partecipazione al Giro d’Italia — ha precisato Rovelli —. È un'attività che integriamo con eventi sul territorio come le "biciclettate" e, da quest'anno, con un coinvolgimento esclusivo dei migliori clienti nei paddock di tappa».

Rovelli ha poi dettagliato la strategia per i target più giovani e il mondo online: «A chi usa il canale web è dedicato SelfyConto, sostenuto continuativamente sul digitale, mentre il nostro sito ospita le clip del programma di educazione finanziaria “CosaConta”. Per la pianificazione collaboriamo con PHD sul digital, mentre gestiamo internamente la consulenza per gli altri mezzi. La creatività è firmata Next Different con produzione Movie Magic».

Lo spot “Cosa fa davvero la differenza?”

È da questa domanda, posta da Massimo Doris, che si sviluppa il nuovo spot di Banca Mediolanum. Una narrazione che non cerca risposte immediate, ma costruisce un percorso fatto di sfumature, contrasti e dettagli che emergono lentamente.

Un’aula universitaria diventa il punto di partenza. Da lì, il racconto si apre su una serie di distinzioni solo apparentemente sottili ma profondamente decisive: tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere, tra vicinanza e prossimità.

Le immagini attraversano frammenti di vita quotidiana: un padre che si ferma ad ascoltare il figlio, una madre che interpreta un silenzio, una coppia che ritrova nel dialogo uno spazio autentico, un allenatore che riesce a farsi comprendere oltre le parole. Gesti minimi e momenti sospesi che diventano il terreno in cui le relazioni si costruiscono e si rivelano.

«Quando parliamo di differenze, spesso pensiamo a qualcosa di sottile, quasi impercettibile. Eppure, è proprio lì che si gioca tutto. Le differenze non sono dettagli tecnici o sfumature linguistiche: sono il modo in cui una relazione prende forma, cresce, si riconosce. C’è una distanza profonda tra sentire e ascoltare, tra capire e comprendere, tra essere semplicemente vicini e sentirsi davvero vicini. E in quello spazio, che a volte sembra invisibile, si costruisce qualcosa di fondamentale: la qualità del legame", afferma Gianni Rovelli. "Abbiamo voluto raccontare proprio questo: che la relazione non nasce dalle parole più forti, ma da quelle più vere. Da uno sguardo che si ferma, da un silenzio che viene accolto, da un gesto che arriva prima ancora della spiegazione. Perché è lì che si crea fiducia. E la fiducia, alla fine, è ciò che trasforma ogni rapporto in qualcosa che dura nel tempo e dà significato a tutto il resto».

Il racconto torna poi al suo punto di origine, l’aula, dove la domanda iniziale trova una risposta implicita: non sono le definizioni a contare, ma la qualità delle relazioni che si costruiscono nel tempo. È su questo principio che si fonda il modello di consulenza della banca, basato su un rapporto diretto e continuativo con il cliente. In questo contesto, la figura del Family Banker rappresenta l’elemento distintivo dell’approccio Mediolanum: un professionista che ascolta, comprende e accompagna le persone in percorsi personalizzati.

La pianificazione pubblicitaria prevedrà la presenza sui seguenti mezzi a partire dal 13 maggio:

• TV: presidio delle principali emittenti nazionali con spot da 30'' sulle reti Mediaset, Dazn, Rai, Sky, canali Discovery, La7, Class CNBC e TV 2000) per 4 settimane.
• RADIO: spot da 30'' on air sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (RTL 102,5, Virgin, R101, Radio 105, RDS, Radio24, Radio Deejay, Capital e Radio Sportiva) per due settimane.
• STAMPA: presidio di 10 testate di stampa quotidiana nazionale per una durata di ca. 10 giorni.
• AFFISSIONE: a supporto degli uffici sul territorio verranno presidiati maxi-impianti nelle città di Milano e Roma.
• WEB: sul mezzo internet sono pianificate azioni di advertising attraverso l'impiego di creatività veicolate per tutto il periodo di campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.

La macchina organizzativa della Convention

L'evento, ospitato all'Inalpi Arena di Torino l'11 e 12 maggio 2026, si conferma una delle produzioni corporate più imponenti in Italia. Dietro i due giorni di kermesse c'è un lavoro di 4 mesi che ha coinvolto un team creativo di registi, autori e 3D artist. I numeri parlano di una scenografia di 43 metri di palco, 400 mq di ledwall appesi e ben 41 filmati realizzati in-house appositamente per l'evento. Una macchina logistica complessa che, oltre ai contenuti multimediali, ha visto il coinvolgimento di 1.200 corpi illuminanti e 18 chilometri di cablaggi, trasformando l'arena in un vero e proprio studio televisivo d'avanguardia.

Lorenzo Rocca