Dalla campagna “SO’ SOCIA” alla skill per Alexa: Reale Mutua e This Is Ideal portano la mutualità dentro le nostre case e al centro della conversazione

Dopo il successo di “So’ Socio” con Lillo, pluripremiata in Italia e diventata rapidamente il simbolo del concetto di mutualità, e la recente incursione in “LOL- Chi Ride è Fuori”, Reale Mutua torna con un nuovo capitolo: “So’ Socia”, dedicato ai Vantaggi Mutualistici.

Il cuore resta lo stesso: i Vantaggi Mutualistici, milioni di euro restituiti ogni anno ai clienti. Quest’anno raggiungono un traguardo senza precedenti: 30 milioni di euro destinati a oltre 650 mila tra soci e socie Reale Mutua. A cambiare è lo sguardo: accanto a Lillo arriva Valentina Barbieri, tra le voci più riconoscibili della nuova comicità italiana, anche lei protagonista della nuova stagione di LOL.

Ma il racconto non si ferma allo schermo. Entra direttamente nelle case.

Debutta infatti una experience voice su Alexa, che gioca con le dinamiche dell’assistente vocale per ribaltarle in modo inaspettato. Con il comando “Alexa, attiva il mode Mutualità con Reale Mutua”, l’assistente si fa da parte e lascia spazio a Lillo, che prende il controllo per raccontare, a modo suo, uno dei vantaggi dedicati ai Soci.

Un’idea pensata per rendere la mutualità qualcosa di vivo, quotidiano, quasi conversazionale.

«La mutualità è un concetto potente, ma spesso resta astratto, distante.
Qui abbiamo fatto una scelta diversa: l’abbiamo portata dentro un gesto quotidiano, qualcosa che le persone fanno senza pensarci, parlare con Alexa. Non è solo presenza su un nuovo asset: è un modo per entrare nella cultura, con il tono giusto. Le persone non cercano i brand, cercano relazioni. Quando inizi a costruirne una, iniziano davvero ad ascoltarti.» commenta Giorgia Tosato, Chief Creative Officer di This Is Ideal.

Con “So’ Socia” e il progetto voice, Reale Mutua e This Is Ideal continuano a costruire un racconto in cui creatività, contenuti e tecnologia lavorano insieme per dimostrare che, dietro una polizza, esiste un sistema che ascolta, si prende cura e restituisce valore alla comunità.
 

Il lancio di “SO’ SOCIA” è supportato da una strategia media capillare concepita come un ecosistema integrato. La campagna sarà presente su TV lineare, Digital TV, digital advertising, social e stampa, garantendo una narrazione coerente e memorabile lungo tutti i punti di contatto con il pubblico.

Hanno collaborato al progetto:

Creatività: Ideal

Produzione: Sala Giochi

Pianificazione: OutNow

Social media & Talent management: Studio WooW