Durex “Loveville” riparte di corsa con Havas Milano

Al via per il secondo anno consecutivo il campionato nazionale dell’amore: Loveville 2014 , promosso da Durex. Convocata tutta Italia nella sfida che premierà la città più sessualmente attiva e performante del Bel Paese.

Dopo il successo dell’edizione 2013 (leggi news), Durex ha deciso di ripetere anche nel 2014 il progetto "Loveville" che ha avuto riscontri positivi non solo a livello di partecipazione e di vendite, ma anche dal punto di vista creativo e di visibilità, collezionando una serie di importanti riconoscimenti tra cui un Bronzo al Festival di Cannes (leggi news), un Gold al Cristal Festival (leggi news) e un Argento al Mobius Award.

Quest’anno il tema sarà quello sportivo che connoterà ogni call to action dei sei mesi di competizione, sia a livello verbale che visivo, non solo attraverso comunicazione e partecipazione online, ma anche attraverso diverse manifestazioni sul territorio finalizzate a coinvolgere direttamente tutti i lovers italiani.

"Loveville Run" è la prima di queste iniziative in partenza il 15 febbraio in occasione di San Faustino a Milano, Firenze, Napoli e Roma. Una vera e propria corsa amatoriale, con qualcosa che la distingue da tutte le altre. Due tragitti diversi da percorrere per i partner coinvolti e un unico traguardo da conquistare: il ricongiungimento con il proprio amore o il fatidico incontro con l’anima gemella.

La coppia che per prima riuscirà a ritrovarsi al traguardo, unendosi al partner in un simbolico abbraccio, vincerà una romantica cena per due in uno dei più rinomati ristoranti della propria città. Un’occasione per le coppie già esistenti di dimostrare la loro connessione, ma anche una possibilità per crearne di nuove.

L’operazione è stata pensata per promuovere all’interno della piattaforma Loveville il nuovo pleasure gel Durex Lovers Connect. Simbolo della "connessione d’amore", grazie alle due combacianti metà che ne costituiscono il packaging, Durex Lovers Connect diventa dunque anche lo strumento di ricongiungimento al traguardo tra i partner. Ai ragazzi la mezza sfera viola, alle ragazze quella rosa, chi per primo ricomporrà Durex Lovers Connect ritrovando la propria metà conquisterà il premio finale.

Come veri e propri maratoneti, anche i Loveville Runners avranno a disposizione il kit della Durex Loveville Run: zaino, pettorina, vari gadget personalizzati firmati Durex.
Che abbia inizio il riscaldamento per Milano, Firenze, Roma e Napoli.

Hanno lavorato all’ideazione del progetto sotto la direzione creativa di Selmi Bali Barissever e Lorenzo Crespi la copywriter Maria Chiara Alegi e l’art Filippo Formentini di Havas Worldwide Milan.

MF