Gli appuntamenti di Marketing Forum

Dal 6 al 9 settembre prossimi Richmond Italia, organizzatore di Marketing forum Italia, dà appuntamento alla community del marketing al largo delle coste di Southampton (UK). L'undicesima edizione della manifestazione prende vesti internazionali e si tiene in contemporanea a Marketing forum Europe e UK. I partecipanti all'edizione italiana potranno così interagire con i colleghi stranieri e seguire gli incontri organizzati per la comunità internazionale.

Gli appuntamenti in lingua italiana toccheranno temi di grande attualità per il mondo del marketing e delle imprese. Nella conferenza "Risorse umane e competitività" sarà trattato l'investimento delle imprese in capitale umano, un asset sempre più cruciale. Ne parleranno Luca Valerii, direttore risorse umane di Microsoft Italia, Enrico Loccioni, presidente di Loccioni Imprese Integrate e Michela Bondardo, presidente Bondardo Comunicazione e vice presidente Sistema impresa e cultura. Michela Bondardo, coordinerà anche l'incontro "Valorizzare il brand per vincere sui mercati internazionali" tenuto da Consuelo de Gara, corporate communication manager di Targetti Sankey e da Massimo Sabbioneda, responsabile relazioni esterne di BenQ Mobile Italy. 

Un altro appuntamento è dedicato a come il cambiamento nei meccanismi di acquisto ha investito anche i consumi culturali. L'imprenditoria culturale e le istituzioni culturali si trovano dunque di fronte a nuove sfide che richiedono un approccio market oriented e strategie di comunicazione mirate. Michela Bondardo coordinerà l'incontro "Marketing culturale, community e territorio" con relatori Claudio de Polo Saibanti, presidente e amministratore delegato di Fratelli Alinari ed Eloise Barbieri, responsabile marketing e comunicazione di Forte di Bard (Valle d'Aosta).

Un approfondimento sarà dedicato al "Product placement - la pellicola a 360°" che analizzerà le opportunità offerte dalla nuova legge in Italia. In questa sessione il regista Luca Lucini illustrerà delle case history nazionali e internazionali per approfondire meglio le opportunità che si aprono nel grande molto del cinema. Tre laboratori coinvolgeranno poi gli ospiti a bordo in momenti pratici e di forte interattività. Gianfranco Vallana, Managing director di Grey G gestirà il workshop "Copernico e la sfera" in cui si utilizzeranno cinque diversi strumenti per navigare facilmente nello spazio mentale e reale del consumatore. Obiettivo de "I luoghi dei nostri sogni gestito da Marco Turinetto, Executive design developer di Honegger R&D è dimostrare l'associazione tra i luoghi e i nostri stati emozionali. Durante il laboratorio saranno testate le attitudini "psico-spaziali" di ognuno - gusti, senso estetico, percezioni - mediante un percorso guidato nella costruzione del "proprio spazio".

Nel laboratorio l'"Officina dell'impossibile" gestito da Pasquale Diaferia, Creative Director di Brain Factory (a division of Special Team) si astrarranno i materiali e si manipoleranno i pensieri, si smonteranno le vecchie opinioni e se ne produrranno delle nuove, utilizzando la Patafisica Bretoniana e il Binomio fantastico Rodariano, il Pongo o il Meccano, le mani e la mente. Per scoprire che a volte basta un cacciavite, una chiave inglese, o una pala magica, per allenarsi all'Impossibile. E a volte è molto più facile aggiustare il solito piano di marketing per il solito vecchio prodotto, che non riparare un frigorifero appena acquistato.