Mutti, una giornata negli anni'50 per il tubetto di concentrato. 5 mln in comunicazione 2011

 Un tuffo negli anni ‘50 per celebrare la nascita del tubetto di concentrato Mutti: un’intera giornata aperta al pubblico sabato 15 ottobre 2011 per immergersi in un’esperienza esclusiva, con la possibilità di trasformarsi per qualche ora o per un’intera giornata nei protagonisti di un’epoca che ha dettato stile.

Mutti ha scelto lo Spazio Fondazione Maimeri, in Corso Cristoforo Colombo 15 a Milano, per festeggiare il 60° compleanno del tubetto di concentrato: perché il tubetto fu ideato e lanciato proprio nel 1951, all’inizio del decennio che avrebbe visto l’ascesa  del 'Made in Italy' nella moda, con i vivaci abiti dalle larghe gonne a pieghe, l’arrivo della TV nelle case italiane, la diffusione di elettrodomestici dalle forme bombate che avrebbero cambiato il modo di cucinare e il tempo a disposizione di ogni casalinga … anni che hanno rappresentato il modello di uno stile di vita, plasmando i decenni a venire.

Mutti nel 2011 ha investito in comunicazione circa 5 milioni di euro (80% atl e 20% btl). "Un budget in crescita - specifica Beccacece -, soprattutto negli investimenti all'estero. Puntiamo molto all'internazionale, siamo attualmente in campagna stampa nel nord Europa (creatività: Grey Brussels). Si tratta di una campagna istituzionale, sullo story telling della marca, per generare brand awareness. I Paesi cui puntiamo maggiormente sono Svezia, Francia, Belgio e Austria.

Per quanto riguarda l'Italia, prosegue la campagna tv dell'anno scorso per Passata, realizzata da Saffirio Tortelli Vigoriti. A breve lanceremo anche un nuovo prodotto, una salsa in bottiglia ai pomodori datterini. Stiamo decidendo in questi giorni il budget e le strategie per il prossimo anno".

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