Perosino (Fiat): Nel 2007 il lancio di Bravo e della nuova 500. Budget mondiale di 350 mln

A margine del convegno 'Oltre lo spot: una comunicazione più integrata per un consumatore che cambia' promosso da AssoComunicazione a Milano, Advexpress ha intervistato Giovanni Perosino, direttore comunicazione brand Fiat, sulle prossime iniziative del marchio. 

"La prima operazione è fissata il 29 gennaio e sarà il lancio della nuova Fiat Bravo – ha spiegato Perosino -. La nuova vettura sarà presentata con un evento spettacolare a Roma, che chiamerà a raccolta moltissima gente. Il piano prevede una campagna di comunicazione su tutti i media firmata Leo Burnett. Per realizzare questo progetto che ha una vocazione internazionale, ho chiamato a raccolta 10 team creativi provenienti dai principali Paesi del mondo, da Tokyo, Shanghai, Bombay, San Paolo, Buenos Aires, dalla Polonia e dai più importanti Paesi europei come la Spagna, la Germania, l'Inghilterra e la Francia. Si è creato un Creative Lab multiculturale, che ora è al lavoro su un progetto veramente innovativo. Il valore del piano di lancio di Fiat Bravo a livello mondiale nel 2007 è di 80 mln di euro. Inoltre abbiamo in programma una comunicazione a sostegno dei nuovi modelli di Panda che partirà probabilmente l'anno prossimo e uno spot del nuovo modello della Grande Punto. A settembre poi debutterà la nuova 500, che sarà protagonista di un evento spettacolare, il più grande mai realizzato in Fiat".

Sul fronte degli investimenti, Perosino ha precisato: "Quest'anno, a livello mondiale, abbiamo investito complessivamente 300 mln di euro. L'anno prossimo il budget sarà di circa 350 mln di euro, ripartito il 70% in advertising e il 30% in altre attività comprendenti, tra gli altri, eventi, cataloghi, iniziative sul web ...