Summit/23. Illy: investimenti di valore in tempo di crisi

Portare la qualità nella tazzina di caffè è da sempre la mission di illycaffè. L'azienda triestina, anche in tempo di crisi, non molla la presa sul mercato e quest'anno, decisamente in controcorrente rispetto al ralenty generale, ha messo a punto un importante lancio, quello di illyssimo, un caffè freddo in lattina, e ha deciso di incrementare gli investimenti in comunicazione. La strategia è semplice, come ha spiegato oggi ad ADVexpress Andrea Illy, presidente e ad illy, a margine del Summit Upa a Roma: "A breve saremo protagonisti di una campagna stampa firmata dall'agenzia di Anna Maria Testa e pianificata da MC2, volta a rafforzare il valore della marca e ad essere ancor più competitivi quando la difficile situazione di mercato migliorerà. Comunicare durante la crisi ha i suoi vantaggi: consente una maggiore visibilità ai brand, un impatto più diretto sui consumatori, assicura distintività e consente pianificazioni a costi ridotti. Il brand sarà inoltre presente sul web e nei punti vendita con attività di degustazione".

Non è tutto, perché l'impresa non si ferma al caffè in tazzina, sia esso espresso tradizionale o in cialda e dall'anno scorso, in partnership con Coca Cola, ha deciso di lanciare a livello mondiale illyssimo, una nuova bevanda a base di caffè freddo in lattina. L'obiettivo, spiega Andrea illy: "Costruire un mercato globale dei ready to drink". In Italia oggi, 12 marzo, è iniziata la distribuzione del drink al caffè che sarà sostenuta da un piano di comunicazione ad hoc centrato sul web e sulle degustazioni nei punti vendita. La creatività sarà a firma di Saatchi & Saatchi.

Il presidente e ad dell'azienda è intervenuto al Summit dove è stato protagonista di un confronto con Mario Moretti Polegato, Presidente e ad Geox. Nel corso della sua riflessione, Illy ha ripercorso l'evoluzione della sua azienda che, animata dalla mission di diffondere la cultura dell'espresso nel mondo, ha diffuso in Italia la cialda (area che rappresenta il 20% del fatturato) ha fondato l'Università del caffè, fino a diventare il secondo nome mondiale nel mercato di riferimento a livello distributivo.

"L'alto posizionamento del nostro caffè richiede una comunicazione strategica – ha concluso Andrea Illy – che sappia veicolare nel mondo i valori fondamentali della marca ormai conosciuta in oltre 140 Paesi".

Elena Colombo