Live Communication
Univisual interviene al Global Marketing 2011
Univisual partecipa come relatore alla XII edizione di Global Marketing 2011, a Lazise (Verona) il 30 e il 31 marzo. L'agenzia sarà protagonista di una conferenza e di un workshop dimostrativo sul branding.
Univisual interverrà come relatore alla XII edizione del Global Marketing, evento dedicato al mondo del Marketing e della Comunicazione che si terrà a Lazise (Verona) il 30 e il 31 marzo.
L'agenzia interverrà con una conferenza dal titolo 'Branding: dal marchio alla marca- Come evolvere l'identità d'impresa' e con il workshop 'La perizia tecnica di un marchio - Analisi dell'identità visiva di una marca'.
Di seguito, un'anticipazione dei contenuti:
Branding: dal marchio alla marca
Come evolvere l'identità d'impresa. Oggi il brand ha il compito di sviluppare capitale d'impresa. Niente di più scontato, certo, ma la questione vera è come contestualizzare quest'aspetto all'interno dell'operatività quotidiana del management gestionale e finanziario di un'azienda.
Ancora oggi nel nostro Paese sono rare le aziende che investono nell'evoluzione del proprio business da una mentalità basata sul prodotto verso una strategia orientata al brand, considerando che il tessuto economico italiano è composto per il 99,5% da realtà sotto i 50 addetti.
Il branding è come un salvagente e non una 'pratica' riservata solo per multinazionali o aziende che operano nel largo consumo, anzi, proprio per le imprese che non investono in pubblicità o per quelle che operano nel b2b, è spesso la marca che le preserva dal fallimento o che le supporta nella crescita. La parola d'ordine è distinguersi ma, per definire un posizionamento realmente differenziante, è necessario costruire un mondo di senso intorno al proprio marchio. Operare su questa direttiva significa spostare il proprio asset strategico dal prodotto al brand, ed effettuare quindi una trasformazione del proprio marchio in una marca, perché oggi il primo prodotto da vendere, per un'impresa, deve essere la propria identità.
Ma cosa può fare concretamente il branding per un'azienda già presente sul mercato? Cosa può fare il branding per migliorare le performance di un'offerta di prodotti e servizi? Cosa può fare il branding per consentire una reale differenziazione dai concorrenti?
Gaetano Grizzanti (nella foto), esperto di branding per l'azienda italiana, illustrerà le fasi di un intervento per l'evoluzione dell'identità d'impresa, dalla razionalizzazione dei valori d'offerta alla definizione della personalità della sua marca.
La perizia tecnica di un marchio
Analisi dell'identità visiva di una marca. Gaetano Grizzanti effettuerà in diretta una perizia tecnico-percettiva di alcuni marchi appartenenti alle realtà aziendali che parteciperanno al workshop, discutendone sommariamente in sala le criticità, i punti di forza/debolezza e ipotizzandone le aree di miglioramento. La perizia tecnica (IKONIUM™ Univisual©Model) sviluppa una diagnosi delle performance strategico/identificative e comunicativo/evocative degli elementi concettuali, testuali e visuali che compongono un marchio.
Il senso di analizzare i tratti connotativi di un marchio è principalmente quello di valutare i livelli di coerenza, pertinenza, distintività ed efficacia del 'codice visivo' della marca rispetto il posizionamento e i valori che vuole rappresentare.
Chi fosse interessato a far analizzare il proprio marchio durante il workshop, deve inviare via email un'immagine del marchio da analizzare (JPG-150dpi) al seguente indirizzo: ikonium@univisual.com.
C.P.
L'agenzia interverrà con una conferenza dal titolo 'Branding: dal marchio alla marca- Come evolvere l'identità d'impresa' e con il workshop 'La perizia tecnica di un marchio - Analisi dell'identità visiva di una marca'.
Di seguito, un'anticipazione dei contenuti:
Branding: dal marchio alla marca
Come evolvere l'identità d'impresa. Oggi il brand ha il compito di sviluppare capitale d'impresa. Niente di più scontato, certo, ma la questione vera è come contestualizzare quest'aspetto all'interno dell'operatività quotidiana del management gestionale e finanziario di un'azienda.
Ancora oggi nel nostro Paese sono rare le aziende che investono nell'evoluzione del proprio business da una mentalità basata sul prodotto verso una strategia orientata al brand, considerando che il tessuto economico italiano è composto per il 99,5% da realtà sotto i 50 addetti.
Il branding è come un salvagente e non una 'pratica' riservata solo per multinazionali o aziende che operano nel largo consumo, anzi, proprio per le imprese che non investono in pubblicità o per quelle che operano nel b2b, è spesso la marca che le preserva dal fallimento o che le supporta nella crescita. La parola d'ordine è distinguersi ma, per definire un posizionamento realmente differenziante, è necessario costruire un mondo di senso intorno al proprio marchio. Operare su questa direttiva significa spostare il proprio asset strategico dal prodotto al brand, ed effettuare quindi una trasformazione del proprio marchio in una marca, perché oggi il primo prodotto da vendere, per un'impresa, deve essere la propria identità.
Ma cosa può fare concretamente il branding per un'azienda già presente sul mercato? Cosa può fare il branding per migliorare le performance di un'offerta di prodotti e servizi? Cosa può fare il branding per consentire una reale differenziazione dai concorrenti?Gaetano Grizzanti (nella foto), esperto di branding per l'azienda italiana, illustrerà le fasi di un intervento per l'evoluzione dell'identità d'impresa, dalla razionalizzazione dei valori d'offerta alla definizione della personalità della sua marca.
La perizia tecnica di un marchio
Analisi dell'identità visiva di una marca. Gaetano Grizzanti effettuerà in diretta una perizia tecnico-percettiva di alcuni marchi appartenenti alle realtà aziendali che parteciperanno al workshop, discutendone sommariamente in sala le criticità, i punti di forza/debolezza e ipotizzandone le aree di miglioramento. La perizia tecnica (IKONIUM™ Univisual©Model) sviluppa una diagnosi delle performance strategico/identificative e comunicativo/evocative degli elementi concettuali, testuali e visuali che compongono un marchio.
Il senso di analizzare i tratti connotativi di un marchio è principalmente quello di valutare i livelli di coerenza, pertinenza, distintività ed efficacia del 'codice visivo' della marca rispetto il posizionamento e i valori che vuole rappresentare.
Chi fosse interessato a far analizzare il proprio marchio durante il workshop, deve inviare via email un'immagine del marchio da analizzare (JPG-150dpi) al seguente indirizzo: ikonium@univisual.com.
C.P.