Barilla. Al via le attività di comunicazione e distribuzione per Biscocrema Pan di Stelle sul circuito edicole digitali Milano di Exomedia

Ripensare l’edicola come mezzo di comunicazione & distribuzione. Questa è la novità al centro dell’iniziativa promossa da Exomedia, concessionaria di pubblicità delle edicole di Rotopubblicità, per Barilla, in occasione del lancio di Biscocrema Pan di Stelle. L’operazione prevede una campagna di comunicazione articolata su 145 schermi digitali da 65 pollici collocati all’esterno di 134 edicole a copertura dell’intera città di Milano, abbinata alla vendita in edicola stessa del biscotto in monoporzioni ideali per un consumo “on the go”. La distribuzione e il riassortimento del prodotto sono garantiti dalla concessionaria. La creatività ad hoc invita alla prova in edicola del nuovo Biscocrema: “questa sì che è una buona notizia!”

L’asset Edicole raggiunge un ampio pubblico e coinvolge i potenziali consumatori di snack o merenda che transitano a piedi o su veicoli nelle vicinanze.

“Nell’operazione Barilla, grazie al mix comunicazione & distribuzione di prodotto - spiega Marco Ravetta, owner di Exomedia - ci proponiamo come strumento digitale per una call to action: il messaggio veicolato attraverso i DigiCity cattura l’attenzione dell’utente con immagini, lo stimola ad entrare in edicola, lo invoglia all’acquisto”.

Le potenzialità dell’asset sono in espansione. L’innovativa tecnologia degli schermi multi-touch dotati di WiFi, sensori prossimità, lettore RFID, camere 3D e software in cloud permette l’interazione con l’utente e l’ambiente circostante e apre la strada ad operazioni BTL complementari quali il gaming e l’instant win.