Con MKTG e Utopia, Cattolica Assicurazioni veste sei aeroporti italiani con un piano unconventional

MKTG, agenzia di lifestyle marketing di Dentsu Aegis Network, ha studiato e realizzato per Cattolica Assicurazioni una campagna su spazi unconventional all’interno di 6 hub aeroportuali.

Gli aeroporti sono riconosciuti come importanti hub di comunicazione e MKTG ha proposto un piano unconventional in grado di costruire valore per il brand attraverso tre pillar principali: la scelta di un contesto in perenne crescita e rinnovamento, la copertura del target attraverso una comunicazione dal forte impatto, il timing del progetto.

Il progetto mira ad offrire al brand Cattolica visibilità all’interno di quegli spazi in cui il viaggiatore sosta, offrendo un progetto di impatto visivo che si muove dalle aree di check-in fino alle aree partenze.

L’agenzia creativa Utopia è stata partner  per la realizzazione del progetto, che vede ben 163 superfici brandizzate per un totale di 500 mq, in 50 formati diversi, oltre a 45 impianti digital. Si tratta quindi di un progetto tailor made, realizzato sulla base degli spazi e dell’architettura di ogni scalo, in grado di ‘vestire’ superfici al di fuori dei classici circuiti.

Il progetto è caratterizzato da un’elevata continuity (6 mesi tra luglio e dicembre 2019), pianificato per offrire la massima copertura del target: da un lato gli importanti picchi stagionali che muovono i flussi turistici (estate e Natale) caratterizzati da un’audience composta da nuclei famigliari in transito verso le mete turistiche, dall’altro il periodo autunnale dedito alla copertura del traffico business.                                                                

La selezione degli aeroporti si muove lungo tutto lo stivale e coinvolge gli hub di Bergamo Orio al Serio, Verona Valerio Catullo, Pisa San Giusto, Napoli Capodichino (nella foto), Palermo Falcone Borsellino e Catania Fontanarossa.