Displayce e TikTok uniscono le forze: le campagne mobile sbarcano anche nel DOOH in Europa

Displayce, piattaforma tecnologica specializzata in advertising digitale Out of Home (DOOH), ha annunciato una partnership strategica con TikTok per estendere le campagne pubblicitarie nate sui dispositivi mobile verso gli schermi fisici delle città europee.

Una nuova frontiera per le campagne TikTok

Il cuore dell’accordo è l’integrazione con il programma Out of Phone (OOP) di TikTok, soluzione che consente di portare i contenuti tipici della piattaforma — video brevi, storytelling creativo e messaggi brandizzati — al di fuori dello schermo dello smartphone, trasformandoli in annunci visibili nei luoghi pubblici.

Questa collaborazione permette ora ai brand e alle agenzie di diffondere campagne TikTok su reti DOOH premium in tutta Europa, usando schermi ad alta visibilità posizionati in punti urbani strategici, stazioni, centri commerciali e aree ad alto traffico. Tra i circuiti coinvolti si trovano partner come IGPDecaux, Bauer Media e Ocean Outdoor, garantendo ampia copertura e forte impatto visivo.

Perché l’integrazione mobile + DOOH è importante

L’iniziativa punta a creare un ponte tra due mondi della comunicazione pubblicitaria — sociale e outdoor — permettendo ai brand di:

• Mantenere coerenza narrativa tra l’esperienza in-app e quella nel mondo reale, aumentando la riconoscibilità del messaggio pubblicitario.
• Amplificare l’efficacia delle campagne complessive, sfruttando gli schermi DOOH per rafforzare la memorizzazione del messaggio e catturare l’attenzione dei consumatori anche fuori dal dispositivo mobile.

Secondo dati di IPA Databank, l’uso combinato di media social e DOOH può aumentare l’efficacia delle campagne fino al 20%, migliorando engagement, notorietà del brand e ritorno complessivo sull’investimento pubblicitario.

Pablo Fugazza, Ad Tech Partnerships Director di Displayce, ha commentato che la partnership con TikTok riflette l’impegno nel fare crescere il programmatic DOOH attraverso alleanze strategiche, aprendo nuove opportunità creative e di performance per gli inserzionisti.

Jade Walton, responsabile dello sviluppo commerciale EMEA New Screens Partnerships di TikTok, ha sottolineato l’entusiasmo per l’integrazione di Displayce nel programma Out of Phone e la prospettiva di costruire relazioni significative con i clienti sfruttando questa estensione nei media.

Un mercato sempre più connesso

Questa alleanza evidenzia una tendenza in crescita all’interno del settore pubblicitario: la sinergia tra media digitali e fisici, che consente ai brand di toccare i consumatori su più touchpoint, aumentando la copertura e l’efficacia delle campagne cross-channel.

Con l’espansione del DOOH e con l’integrazione di tecnologie come quelle offerte da Displayce, TikTok rafforza la sua offerta pubblicitaria, portando l’esperienza mobile-first nel mondo reale e creando nuove opportunità per i marketer.