WeRoad torna in metro a Milano con la sua “campagna ponti”

C’è chi a inizio anno si compra un’agenda nuova e chi aspetta i “ponti di WeRoad”, che anche nel 2026 torna a farsi vedere in out of home a Milano con la sua ormai tradizionale campagna Ponti, un appuntamento fisso per chi, tra banchine e corridoi della metro, inizia a sognare le prossime partenze.

Il 2026, sulla carta, non è particolarmente generoso sul fronte calendario. Ma la creatività di WeRoad ricorda ai viaggiatori che, con un po’ di strategia, si possono comunque ottenere 31 giorni di vacanza usando 8 giorni di ferie. Un’informazione pratica che è diventata negli anni un piccolo “servizio pubblico” per la community, oltre che un format di comunicazione riconoscibile.

Con oltre 400 affissioni in metropolitana sul circuito IGPDecaux, la campagna Ponti 2026 consolida un’idea che è ormai una firma del brand perché confermando la capacità di tenere insieme creatività, risultati e semplicità di esecuzione: un insight chiaro (l’ossessione tutta italiana per i ponti) trasformato in un oggetto visivo minimale e altamente condivisibile.

“La campagna Ponti è diventata una firma di WeRoad: un’idea semplice, riconoscibile e utile. È esattamente il tipo di comunicazione che ci rappresenta. Quando vediamo le foto nelle stories e nei gruppi WhatsApp capiamo che è diventata un servizio alla community, non solo una pubblicità.” – commenta Giulia Flamà, Marketing Manager di WeRoad.

Con il consueto tone of voice informale e una grafica essenziale ormai marchio di fabbrica del brand (testo bianco su sfondo nero) la creatività, oltre a riportare l’elenco dei ponti, instaura una conversazione diretta con chi la legge grazie alla frase: “Anche quest’anno prego, non c’è di che.”

Una chiusura pensata per far sorridere e, soprattutto, per essere fotografata, salvata in galleria e condivisa: nelle stories, ma ancora di più nelle chat di gruppo dove ci si organizza tra amici e colleghi. È lì che la campagna completa il suo ciclo, diventando un promemoria condiviso più che un semplice messaggio pubblicitario.

La campagna Ponti verrà declinata su tutti gli asset di comunicazione WeRoad e sarà proposta anche in Spagna, Francia e Germania, adattata ai rispettivi calendari nazionali, dove in realtà il concetto dei ponti non esiste come in Italia, ma è WeRoad che lo sta portando.

Lo stesso format, un calendario utile, un copy diretto, una grafica minimale, si dimostra infatti facilmente esportabile, mantenendo intatto il cuore dell’idea: aiutare le persone a trovare tempo (e voglia) di partire.