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Granoro Dedicato sbarca a Milano con Al.ta per la campagna OOH “Come si fa il grano”
A Milano si parla spesso di “fare il grano”. Ma per farlo davvero, quello buono, e in modo etico, bisogna partire dalla Puglia. Da questa provocazione nasce “Come si fa il grano”, la nuova campagna di comunicazione di Granoro Dedicato, ideata, prodotta e pianificata da Al.ta, che da quest’anno accompagnerà il brand come agenzia creativa per tutto il 2026.
La campagna porta nel cuore di Milano il racconto della filiera di Granoro Dedicato attraverso una serie di affissioni dal tono diretto e ironico, pensate per parlare alla città italiana dove il concetto di “grano” è più legato al business che alla terra.
Le creatività giocano infatti sull’ambivalenza semantica tra il linguaggio della finanza milanese e il “produrre” il vero grano, trasformando una verità di prodotto in un messaggio culturale e memorabile.
Headline come “Milano, ti spieghiamo noi come si fa il grano”, “Scopri il nostro metodo per fare il grano”, “In Puglia facciamo più grano che a Milano” e “Il posto migliore per fare grano? La Puglia.” portano in affissione un racconto di filiera.
La campagna è stata pianificata – sempre da Al.ta – a Milano in concomitanza con TUTTOFOOD, tra le principali fiere internazionali B2B del mondo food & beverage, con una presenza OOH in punti strategici della città e in aree ad alta affinità con il tema: dai circuiti urbani alle zone legate al mondo finanziario, fino agli snodi di accesso alla fiera, all’interno della fiera stessa e nei banner verticali in prossimità degli spazi dedicati alla grande distribuzione. Non solo, anche una stampa contestuale nella prima pagina del giornale finanziario meneghino “Milano Finanza”.
L’obiettivo è parlare non solo ai consumatori, ma anche ai buyer e agli stakeholder del settore food.
“Da quando abbiamo iniziato a lavorare con Granoro, una cosa ci è rimasta impressa: l’attenzione enorme che un’azienda che produce pasta dedica al grano. Quando ci è stato chiesto di raccontare tutto questo a Milano, ci siamo fatti una domanda semplice: e se insegnassimo a fare il grano proprio alla città dove ogni giorno non si parla d’altro?”, commenta Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta.
Per Al.ta, il progetto segna l’inizio di una collaborazione più ampia con Granoro Dedicato per il 2026, con l’obiettivo di costruire un racconto creativo capace di rendere sempre più riconoscibile il posizionamento del brand.