Granoro lancia la nuova campagna "L'arte della pasta" firmata dall'agenzia AL.TA per la linea Dedicato

Granoro ha presentato la nuova campagna dedicata alla linea Dedicato, ideata e sviluppata da AL.TA, agenzia creativa verticale nel mondo food.

Live dal 27 luglio al 23 agosto nel circuito Autostrade, la campagna è nata dal concetto “L’arte della pasta” e ha portato i formati Granoro Dedicato fuori dai codici tradizionali della comunicazione alimentare, avvicinandoli al linguaggio della fotografia d’arte e della scultura contemporanea.

Trofie, mezzi occhi di lupo, cavatelli murgiani e spaghetti alla chitarra sono diventati così presenze scultoree, inserite all’interno di composizioni essenziali e fondali pittorici. Ogni soggetto ha messo al centro una qualità specifica della pasta: la consistenza, la texture, la forma e il colore.

Realizzati insieme allo studio fotografico Deer Spensa, sotto la direzione artistica di AL.TA, gli scatti sono nati da un lavoro di fotografia macro ad altissima risoluzione, capace di valorizzare la materia del prodotto e di renderne visibili anche i dettagli più piccoli: la porosità, la trafilatura, la struttura delle superfici e il colore dorato del grano.

Anche il sistema grafico ha ripreso il linguaggio delle gallerie e dei cataloghi d’arte. L’impaginazione rigorosa, la composizione centrata e l’utilizzo di headline dorate hanno costruito uno spazio espositivo nel quale la pasta ha assunto il ruolo di protagonista assoluta.

«Con Dedicato abbiamo sempre scelto di raccontare la qualità partendo dai fatti: l'origine del grano, la filiera 100% pugliese e il lavoro di chi ogni giorno contribuisce a realizzare la nostra pasta. Con questa campagna abbiamo voluto fare un passo in più, scegliendo il linguaggio dell'arte per valorizzare il prodotto nella sua essenza e renderlo protagonista. È un invito a fermarsi, osservare e riscoprire il valore di una qualità autentica, anche in un luogo di passaggio come l'Autostrada», commenta il Team Marketing Granoro (Valentini Christian, Marino Maria, Anelli Roberta, Martinelli Giuseppe, Di Stefano Pasquale).

«La qualità di una pasta si riconosce anche osservandola da vicino, quando ancora non è cotta. Con questa campagna abbiamo voluto rendere visibili tutte quelle caratteristiche che spesso percepiamo durante l’assaggio, ma alle quali raramente dedichiamo attenzione: la forma, la materia, la porosità e il colore. Abbiamo trattato ogni formato come un pezzo unico, lasciando che fosse il prodotto stesso a raccontare il valore della linea Dedicato», aggiunge Simone Mascagni, Chief Creative Officer di AL.TA.

Pensata per il circuito Autostrade, la campagna ha utilizzato immagini iconiche, immediatamente riconoscibili e capaci di emergere all’interno di un ambiente caratterizzato da un’elevata quantità di stimoli visivi.