IGPDecaux firma attivazioni OOH per Kiabi, Batman e Lego che trasformano le città in spazi di interazione e creatività

L’Autunno segna per milioni di italiani l’inizio di una nuova fase dell’anno: la ripresa delle attività, il ritorno alla routine quotidiana, l’arrivo di nuove energie e abitudini che scandiscono la vita delle persone. È un momento che porta con sé trasformazione e movimento, e rappresenta per i brand un’opportunità privilegiata per connettersi con il pubblico nei suoi passaggi più significativi.

IGPDecaux ha intercettato questo dinamismo e lo ha tradotto in una serie di attivazioni OOH capaci di interpretare la stagione non solo come cornice temporale, ma come esperienza collettiva. Le città diventano così palcoscenici di creatività e relazione: tra Milano, Roma e Napoli, due asset strategici – metro e arredo urbano – si sono trasformati in superfici narrative, restituendo valore ai luoghi e amplificando il messaggio dei brand.

Milano – Tutti in classe! Ma in versione XXL.  KIABI ha rafforzato il proprio impegno al fianco delle famiglie con un’installazione urbana creativa e inclusiva, realizzata insieme alle Brand Solutions di IGPDecaux. Il mezzanino della stazione Garibaldi della metro si è trasformato in un’“aula fuori scala”, con sedia e banco big size, offrendo un momento di gioco e leggerezza nel cuore della città. Un’iniziativa pensata per interpretare i valori tipici di questo periodo: ripartenza, condivisione, inclusione. Lo spazio urbano si è animato, diventando un luogo accogliente e utile anche nei momenti di attesa.

Roma – Gotham City ha preso forma nella metro Ottaviano. In occasione dell’86° anniversario della prima apparizione di Batman, il 20 settembre 2025, la stazione Ottaviano della metro si è trasformata in Gotham City. Non un semplice allestimento, ma una vera station domination immersiva, realizzata dall’agenzia creativa Superhumans e per la parte di media planning da CM Essence Mediacom, con il supporto delle Brand Solutions e Atac. I viaggiatori hanno trovato ad accoglierli un’edizione speciale della “Gotham City Gazette” e un’opera dal vivo firmata dagli artisti Solo e Diamond sul tema “Be The Hero”. Questa attivazione ha fatto leva su un principio chiave della comunicazione contemporanea: la co-creazione. Il pubblico non ha solo osservato, ma ha partecipato, interagito, condiviso. La stazione è diventata un palcoscenico urbano dove il mito di Batman si è fuso con il quotidiano, generando una narrazione collettiva che ha superato i confini del fandom.

Napoli – LEGO trasforma Toledo in playground urbano. Nel cuore pulsante di Napoli, scelta come epicentro dell’attivazione, grazie alla sua energia e capacità di coinvolgimento, LEGO ha lanciato “Never Stop Playing”, una campagna globale che invita adulti e bambini a non smettere mai di giocare. Il progetto nasce da una ricerca su 20.000 famiglie, che evidenzia come molti bambini rinuncino al gioco per timore di sembrare infantili. In collaborazione con le Brand Solutions, la stazione Toledo della metro di Napoli è stata trasformata in un parco giochi urbano con visual colorati e messaggi ispirazionali. In via Toledo è stata installata una pensilina brandizzata, spazio interattivo per scoprire il mondo LEGO. Per sette giorni sono state distribuite scatoline con sei mattoncini ciascuna, capaci di generare fino a 915 milioni di combinazioni. Un gesto simbolico per mostrare il potere creativo del gioco. L’intera progettazione ha integrato il gioco nel paesaggio urbano. L’attivazione ha reso la campagna partecipativa, memorabile e socialmente impattante.

Marco Serrao, Head of Brand Solutions di IGPDecaux, così commenta: “L’unicità di queste attivazioni OOH non risiede solo nella creatività visiva, ma nella loro capacità di generare eco digitale. Nello specifico, le stazioni della metro e le pensiline, da aree di transito, diventano luoghi di narrazione collettiva che, resi esteticamente attrattivi, stimolano la condivisione spontanea sui social: belli da fotografare, naturali da condividere. Così l’OOH si trasforma in un catalizzatore sociale, dove ogni scatto amplifica la presenza fisica e la rende memorabile anche online.  OOH e Social non competono: si completano. Il primo dà autorevolezza tangibile, il secondo amplifica il racconto”.

Queste attivazioni non sono solo esempi di creatività ben eseguita. Sono la prova che l’OOH, se pensato con visione strategica e sensibilità culturale, può trasformarsi in qualcosa di più. Non è più solo visibilità, ma un’esperienza vera e propria. In un’epoca in cui attirare l’attenzione è sempre più difficile, IGPDecaux mostra  che il valore sta nel sapersi guadagnare quello sguardo, non solo nel ottenerlo.