KFC e DUDE proiettano messaggi sui Navigli per far riflettere sul costo della vita a Milano e lanciano il Pollodanaio

“STASERA TUTTI BRAVI A FAR BALLARE LA FRESCA. MA DOMANI?” e “MA QUANTO TI COSTA ’STA VITA?”.

Sono le domande con cui KFC Italia, la sera del 18 settembre, ha acceso i Navigli milanesi trasformando la facciata di un palazzo in un mezzo di comunicazione urbana. Ideata dall’agenzia creativa DUDE, l’attivazione ha portato il tema del caro vita nel luogo e nel momento simbolo della socialità cittadina: l’aperitivo del venerdì sera.

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L’operazione mette in scena una tensione quotidiana molto riconoscibile: la voglia di uscire, divertirsi e vivere la città, mentre il giorno dopo tornano budget e spese da far quadrare. In questo modo contesto, formato e copy lavorano insieme: i Navigli non sono soltanto la cornice della campagna, ma diventano parte dell’idea creativa e amplificano il contrasto su cui si fondano i messaggi.

La proiezione estende fuori dai ristoranti il lancio del Pollodanaio, la nuova piattaforma KFC dedicata alla convenienza. Il progetto interpreta con il tono diretto e ironico del brand un’esigenza sempre più centrale nelle scelte di consumo: continuare a concedersi un pasto fuori casa, cercando un rapporto soddisfacente tra prezzo, quantità, qualità ed esperienza.

La campagna nasce nel momento del rientro dalle vacanze, quando la ripresa della routine coincide con una maggiore attenzione alle spese. Secondo gli ultimi dati ISTAT, ad agosto 2026 l’inflazione è salita al +3,3% su base annua e i prezzi dei prodotti ad alta frequenza d’acquisto hanno accelerato fino al +4,3%. In questo scenario KFC traduce la propria promessa di convenienza in una comunicazione capace di agganciarsi a una conversazione reale, senza rinunciare all’ironia.

Il Pollodanaio raccoglie proposte che spaziano dai panini ai bucket fino ai menu completi e parte da una nuova lettura della “ricchezza”: quando il budget conta sempre di più, avere tanto spendendo poco diventa una forma concreta di valore. La convenienza non viene quindi raccontata come rinuncia, ma come possibilità di scegliere un’esperienza appagante con maggiore attenzione alla spesa.

Tra le novità del Pollodanaio figurano il Crispy Fillet, un filetto di pollo super croccante, e il nuovo Bucket x1, che porta una delle icone del brand in un formato individuale. Il Bucket x1 è disponibile in tre versioni: 4 Alette Piccanti con patatine; 3 Tender Croccanti con patatine; 2 Tender Croccanti, 2 Alette Piccanti e patatine.

Crispy Fillet e Bucket x1 entrano nell’offerta KFC in modo continuativo e non soltanto all’interno di finestre promozionali temporanee. La scelta rende la convenienza una componente strutturale della proposta del brand e dà continuità alla promessa espressa dalla campagna.

“Il rientro dalle vacanze è uno dei momenti dell’anno in cui l’attenzione alle spese quotidiane si fa inevitabilmente più forte. In un contesto in cui il costo della vita continua a incidere sulle scelte delle persone, crediamo sia importante offrire una convenienza concreta e continuativa. Con il Pollodanaio vogliamo rispondere a questa esigenza con il nostro linguaggio: diretto, ironico e senza rinunciare a ciò che rende appagante l’esperienza KFC" dichiara Marzia Farè, CMO di KFC Italia.