KoRo conquista la metropolitana di Napoli: al via la campagna Out of Home nella stazione Toledo. Pianificazione a cura di MGroup

C’è un punto in cui Napoli, la sua energia e la sua capacità di sorprendere si incontrano, anche sottoterra. È la fermata della metro Toledo, un luogo in cui architettura e luce non portano solo a destinazione, ma invitano a fermarsi per un momento in più.

È proprio qui che KoRo ha scelto per la prima volta di parlare alla città. Riconosciuta come una delle stazioni metropolitane più suggestive e belle al mondo, la metro Toledo si veste con un takeover ad alto impatto dal 14 settembre al 15 ottobre, pensato per raccontare il mondo del brand ai napoletani e accompagnare un momento importante della sua crescita in Italia.

Progettata dall’architetto catalano Óscar Tusquets Blanca, la stazione è celebre per i suoi giochi di luce e per il caratteristico “Crater de Luz”, una cavità rivestita di mosaici blu che attraversa verticalmente la stazione e crea un effetto scenografico di luce e profondità. L’idea è proprio quella di evocare un cratere vulcanico e di richiamare il rapporto di Napoli con il Vesuvio e il paesaggio vulcanico.

Le creatività della campagna parlano direttamente alla città, attraverso espressioni come “O' snack ca te piglia o KoRo” e “Mettici 'o KoRo dint'a colazione”, che giocano con il dialetto e con quel senso di appartenenza che lega i napoletani alla propria città.

Un progetto ad alto impatto sul territorio che segna per la prima volta il presidio fisico di KoRo a Napoli e conferma la rapida e strategica espansione del brand in tutta Italia, anche grazie all’ingresso di KoRo nella grande distribuzione organizzata campana. Questo ulteriore sviluppo, rappresenta per KoRo un passo importante per avvicinare il proprio universo di prodotti a un pubblico sempre più ampio, portando sugli scaffali della GDO la proposta del brand e accompagnando così la crescita della sua presenza fisica nel Sud Italia.

«Siamo davvero orgogliosi di arrivare a Napoli con un progetto così forte e così legato alla città. Toledo è un luogo iconico, riconoscibile in tutto il mondo, e per noi era importante presentarci ai napoletani con qualcosa che avesse personalità, rispettasse l’identità della città e valorizzasse la forza espressiva della lingua napoletana. Ma la cosa che ci entusiasma di più è che questo non è un progetto isolato: è il segnale di quanto KoRo stia crescendo nel Sud Italia, con una presenza sempre più ampia nei supermercati e con nuove attivazioni sul territorio. Napoli per noi è un punto di partenza, non di arrivo, e non vediamo l’ora di costruire qui una presenza sempre più forte.» Davide Carenzi, Country Manager & Head of Marketing Italy, KoRo.

Per rendere questo primo incontro con Napoli ancora più concreto, KoRo ha ideato un piano di attivazioni sul territorio che porterà il brand anche fuori dalla stazione, dal coinvolgimento della community di influencer locali alle giornate dedicate alla distribuzione di sampling nei pressi di Toledo, fino alla presenza del KoRo Van per un intero weekend.

«Con questo progetto abbiamo voluto portare il mondo KoRo fuori dallo schermo e dentro la quotidianità dei napoletani, scegliendo un luogo iconico come la stazione Toledo. Abbiamo unito la spettacolarità della location a un linguaggio pop e contemporaneo, creando una sinergia con l’ingresso di KoRo nella GDO campana, le attivazioni del KoRo Van e la distribuzione di sample nei principali punti di affluenza. Per noi Napoli è un mercato in forte espansione, ma anche il contesto ideale per dimostrare come KoRo sappia entrare nelle abitudini di consumo italiane, a partire da momenti quotidiani come la colazione e lo snacking.» Chiara Estini, Senior Brand Manager Italy, KoRo.

Credits

Agenzia per il media plan: MGroup Milano 

Team Art Direction Koro: Anna Bulycheva, Talia Villena, Melanie Duault, On Kiu Hui

Team Marketing Koro: Chiara Estini, Lorenzo Gasparini, Teresa Schillaci, Giorgia Zaccheroni