Milano e Cortina si accendono con i colori dei Giochi: Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati pronti a raccontare le Olimpiadi con l’OOH

In vista dell’imminente avvio dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati presentano una nuova e spettacolare campagna Domination di comunicazione outdoor, che accompagnerà il pubblico nel countdown verso l’evento sportivo più atteso dell’anno.

L'iniziativa, pensata per amplificare il ruolo dei brand come Automotive Premium Partner dei Giochi, si inserisce in un percorso di comunicazione che negli ultimi mesi ha già valorizzato l’impegno congiunto dei marchi italiani di Stellantis verso Milano Cortina 2026, rafforzando identità nazionale, visione innovativa e valori condivisi con il Movimento Olimpico e Paralimpico.

A firmare l’immaginario creativo è l’illustratore Lorenzo Sainati, che reinterpreta l’energia dei Giochi attraverso un linguaggio grafico contemporaneo e dinamico, ispirato ai manifesti storici riletti con una sensibilità moderna capace di coniugare estetica, movimento e identità dei quattro marchi. Le sue illustrazioni trasformano Milano e Cortina in vere e proprie gallerie a cielo aperto, dove forme fluide, cromie vibranti e silhouette iconiche si intrecciano per evocare lo spirito olimpico e l’eccellenza del design italiano che da sempre caratterizza le nostre vetture più iconiche.

Milano diventa il grande palcoscenico della campagna
La Domination prende vita nei luoghi più rappresentativi della città, trasformando gli snodi chiave di Milano in punti di contatto privilegiati con il racconto visivo dei brand italiani di Stellantis.
Presidi creativi animano aree ad altissima visibilità come Largo La Foppa, le stazioni della metropolitana di San Babila e Centrale, oltre ai grandi spazi pedonali e commerciali attorno a Piazza Duomo e Piazza San Babila. A questi si affianca una presenza estesa nella Stazione Centrale, uno dei principali hub di mobilità del Paese, che contribuisce a costruire un percorso immersivo capace di accompagnare cittadini e visitatori verso l’appuntamento olimpico.

Anche Cortina d’Ampezzo, cuore delle competizioni in quota, ospita importanti attivazioni nei suoi luoghi iconici, come il Ponte Faloria e Via del Mercato. In questo contesto, Maserati sarà protagonista di attivazioni ed esperienze esclusive, contribuendo, insieme agli brand italiani, a creare un filo narrativo continuo tra le due città simbolo dell’evento.

La campagna diventa così un’esperienza urbana diffusa e immediatamente riconoscibile, un racconto visivo che collega Milano e Cortina in un’unica celebrazione dello spirito olimpico.

Castello Sforzesco — Installazione immersiva “L’Italia che guida i Giochi”
Dal 6 febbraio, nel suggestivo contesto del Castello Sforzesco, prenderà forma un’installazione immersiva che combina elementi grafici della campagna con i valori dei brand.
Superfici retroilluminate, pannelli verticali e percorsi tematici accompagneranno i visitatori in un viaggio che intreccia design, heritage e innovazione, mettendo in dialogo la creatività di Lorenzo Sainati con l’architettura storica del Castello.

L’esperienza è concepita come uno spazio di scoperta e coinvolgimento, capace di raccontare il contributo dei marchi italiani di Stellantis ai Giochi attraverso un linguaggio visivo contemporaneo e ad alto impatto emozionale, in cui lo spettatore diventa protagonista del racconto.

Accanto a ogni vettura, piattaforme dedicate offriranno ai visitatori la possibilità di realizzare scatti fotografici dal carattere iconico, ispirati ai manifesti sportivi d’epoca, trasformandoli nei volti simbolo dell’installazione. Un chiaro invito all’azione stimolerà la condivisione sui canali social: le immagini più creative verranno rilanciate dagli account ufficiali dei brand.

All’interno delle auto, infine, la voce di Luca Argentero accompagnerà il pubblico attraverso brevi narrazioni diffuse dall’impianto radio, con curiosità e dettagli legati alle discipline sportive associate ai marchi Alfa Romeo, FIAT e Lancia. Le informazioni raccolte serviranno poi per partecipare a un quiz conclusivo, che completerà l’esperienza in modo ludico e interattivo.

Piazza del Cannone — Il grande portale dei Giochi
Nel cuore del Parco Sempione, Piazza del Cannone ospiterà un grande portale scenografico, destinato a diventare uno dei landmark della città nel periodo olimpico. Il portale segna simbolicamente l’ingresso al percorso urbano dedicato ai Giochi, e invita il pubblico a immergersi nell’atmosfera di Milano Cortina 2026.

Rivestito da illustrazioni originali, accoglie al suo interno un racconto visivo dedicato ai valori condivisi tra i brand italiani di Stellantis e il mondo olimpico, dando vita a uno spazio esperienziale che fonde estetica, storytelling e coinvolgimento, rafforzando la presenza dei marchi nel cuore della città.

In qualità di Automotive Premium Partner di Milano Cortina 2026, i brand italiani di Stellantis — con il supporto di Leasys, captive del Gruppo specializzata nell'offerta di soluzioni di noleggio a lungo termine — accompagneranno ogni momento dei Giochi con una presenza tutti i siti olimpici. Una flotta di circa 3.000 vetture, oltre la metà elettrificate, attraverserà l’intero palcoscenico olimpico guidando atleti, volontari, staff e federazioni lungo un viaggio che unisce idealmente Milano, Cortina e tutte le città coinvolte. Le nostre auto diventeranno così parte integrante dell’esperienza olimpica.