“Piantala di Chiudere la Tapparella!” A Milano compaiono i necrologi delle piante dimenticate durante le vacanze. Piantala e Urban Vision Group firmano la campagna DOOH che dà voce alle piante morte durante l'estate

Dopo un agosto di partenze, balconi chiusi e sensi di colpa rimandati al rientro, a Milano è iniziata la conta dei caduti.

Dal 28 agosto al 10 settembre settembre Piantala - la più grande vendita itinerante di piante in Italia - e Urban Vision Group portano in città una campagna DOOH che trasforma sei impianti digitali premium in altrettante pagine di necrologi urbani dedicati alle piante morte durante l'estate.

Aloe vera spirate al buio per colpa di una tapparella abbassata, pothos affidati a coinquiline che però erano a Formentera, orchidee non sopravvissute a tutorial TikTok che suggerivano di rinfrescarle con il ghiaccio: la creatività riprende fedelmente il linguaggio dei necrologi tradizionali, dei manifesti funebri e delle commemorazioni di giornale, sostituendo però ai defunti le vere protagoniste dell'estate italiana, le piante dimenticate in casa mentre i loro proprietari erano in vacanza.

Un funeral marketing che nasce per essere fotografato: l'operazione segna il primo progetto di Digital Out Of Home di Piantala e nasce con l’obiettivo di trasformare l'affissione in contenuto social. Tutte le creatività sono pensate per funzionare sia nel traffico milanese sia nello smartphone di chi le fotografa e le ricondivide. L'outdoor accende la conversazione; social media e community la amplificano anche attraverso sezioni interattive che combinano gamification e storytelling.

Non a caso la campagna adotta una grammatica visiva estremamente riconoscibile: fotografie di vere piante morte, headline in forma di rimprovero pronunciato dalla pianta stessa e testi costruiti come autentici necrologi che daranno il bentornato ai milanesi dagli schermi Urban Vision in Via Larga, Ripamonti, Bligny, Ferrari, Magenta, Ripa di Porta Ticinese.

Ma dietro la provocazione c’è un invito concreto: il lutto cittadino porta a BASE in via Bergognone 34, dove dall’11 al 13 settembre Piantala organizzerà la sua prima pop-up sale della nuova stagione e le piante di Milano torneranno a vivere.

Che le piante ci insegnino la vita non è un mistero, ma che ce la insegnino proprio tutta forse è una novità: Piantala è il primo pop-up sale in Italia ad aver portato in tour un format multi esperienziale, una narrativa - e più in generale un approccio pop al verde - che ha saputo allargare l'attenzione nei confronti del green a pubblici più ampi, superando i confini della sostenibilità nell'urban living contemporaneo per promuovere un'idea realmente accessibile e calata nella quotidianità di tutti.

Coinvolgere le persone su più livelli è il modo in cui Piantala intende fare rete intorno al verde per creare un ecosistema in cui le tematiche di divulgazione su sostenibilità ambientale e sociale si incontrino con un’offerta esperienziale ingaggiante, contemporanea e sempre nuova: diffondere un modello di lifestyle consapevole globalmente atterrato nello spirito del tempo è tra le mission dell’intero progetto.

La media partnership con Urban Vision si inserisce nella progettualità più ampia di diversificare le aree d’impatto per renderlo il più capillare possibile, come già fatto con le green partnership con fornitura di piante e curatela degli allestimenti per gli eventi di brand, designer ed artisti.

Da febbario ad oggi Piantala è stato green partner di: Aperol per i Sanremo watch party da Ufo Milano, Billboard Italia per tutta la durata del Festival presso i Bagni Tahiti, Lush per lo store party del 16 aprile in Via del Corso a Roma, Door di Repubblica per Il Giardino delle Meraviglie durante l’ultima Design Week, Seletti per la collezione di vasi Magna Grecia by Antonio Aricò presentata con un evento al Fuorisalone, Mace per il palco dello show Out Of Body Experience Part 2 all’Unipol Forum di Assago.

E ancora, ha curato il verde delle hospitality a San Siro di Friends & Partners per la stagione dei live estivi, gli allestimenti green di diverse aree e location degli I-Days Milano Coca- Cola 2026 e quelli del Milano Film Fest, per citarne solo alcuni.