Scalable Capital rivoluziona la comunicazione finanziaria con la campagna “Passa a una storia seria” che paragona le offerte bancarie alle "avventure" sentimentali

Scalable Capital porta il linguaggio delle relazioni sentimentali nella comunicazione bancaria con “Passa a una storia seria”, l’iniziativa che accompagna il lancio del conto deposito non vincolato con interessi al 2,50% annuo. 

L’idea creativa parte da un insight semplice: in un’industria colma di istituti che promettono molto, ma spesso solo per un periodo limitato o chiedendo in cambio più di quanto offrano, proprio come nelle relazioni le persone cercano stabilità, chiarezza e affidabilità anche per i propri risparmi. Da qui nasce il parallelismo che guida la comunicazione: la differenza tra una relazione passeggera e una “storia seria”, un modo ironico ma realistico per rappresentare una dinamica diffusa nel mercato del risparmio, dove i tassi più elevati sono spesso associati a promozioni temporanee o condizioni particolari. 

Attraverso frasi brevi e ironiche – come “Non un’avventura di 3 mesi”, “Vuole lo stipendio al  primo appuntamento?” e “‘Non siamo come le altre banche’, dicevano” – la creatività utilizza situazioni relazionali riconoscibili per rendere più accessibile anche un tema tecnico come il tasso d’interesse. 

Il messaggio è accompagnato dal claim “Passa a una storia seria: 2,50% di interessi annui, senza trucchi”. Il nuovo conto deposito non vincolato di Scalable Capital consente di ottenere interessi calcolati giornalmente e accreditati mensilmente, senza deposito minimo e con la possibilità di prelevare in qualsiasi momento. 

“Il tasso di interesse non è solo un dato tecnico, rappresenta anche la forma più concreta di impegno verso i clienti. Con questa iniziativa abbiamo voluto raccontare questo impegno con un linguaggio diverso, più vicino alla vita quotidiana delle persone”, commenta Matteo Bordino, Team Lead Marketing Italia di Scalable Capital. “Osservando il mercato dei  conti deposito emerge come molte offerte siano legate a dinamiche temporanee o a condizioni specifiche. Con il nuovo conto deposito non vincolato vogliamo proporre un’alternativa chiara e continuativa, pensata per chi cerca semplicità, trasparenza e libertà nella gestione della propria liquidità.” 

La comunicazione debutta con una pianificazione out-of-home a Milano, con affissioni in alcune delle aree più frequentate della città, tra cui l’ingresso della Stazione Milano Centrale, Corso Garibaldi tra Brera e Moscova, Parco Tre Torri – CityLife, Corso Como, Via Cappelli, Stazione Garibaldi e Piazza Gae Aulenti.