La nuova campagna 2026 di Scalo Milano Outlet & More ridefinisce il legame con la città: creatività Dentsu Creative e pianificazione Carat

Scalo Milano Outlet & More presenta la nuova campagna per il 2026, un progetto che rappresenta un passo deciso nell’evoluzione della propria strategia di comunicazione e nel rafforzamento del posizionamento del brand nel panorama moda, retail e lifestyle. Il concept, ideato in collaborazione con Dentsu Creative, introduce un immaginario visivo dove le proporzioni si ribaltano: scenari iconici della città di Milano, capitale della moda, diventano il palcoscenico di composizioni volutamente surreali.

Il linguaggio creativo diventa metafora del percorso di crescita dell’Outlet di Milano, e di come sia riuscito negli anni a difendere il proprio spazio e la propria identità, oggi occupato all’interno di una città simbolo internazionale di moda, design e creatività, contribuendo a ridefinire l’esperienza outlet in chiave contemporanea.

La strategia creativa gioca con un'estetica "fuori scala": le architetture iconiche di Milano e le pose dei soggetti, volutamente rappresentati con proporzioni sbilanciate, creano una narrazione visiva potente che trasmette la naturalezza con cui Scalo Milano Outlet & More dialoga con la città. Un senso di leggerezza, freschezza e relax emerge in netto contrasto con il ritmo frenetico della metropoli, rafforzando l’appeal del brand e consolidando la riconoscibilità maturata attraverso le campagne precedenti.

Per raccontare l'anima poliedrica di Milano, sono stati scelti due contesti chiave come sfondo dei cinque scatti con cui la campagna si articola durante l’anno. Da un lato la Milano classica, simbolo di eleganza senza tempo e di iconiche architetture riconoscibili in tutto il mondo. Dall’altra, la Milano contemporanea, pulsante e dinamica, che racconta l’energia urbana e il ritmo incessante della città. Due mondi uniti dall’obiettivo di rappresentare con grande riconoscibilità - per il pubblico italiano e internazionale - il legame tra la città e l’Outlet di Milano, trasformando l’Outlet in una presenza naturale e riconoscibile all’interno del panorama urbano della capitale della moda e del design.

Il processo produttivo della campagna riflette la stessa audacia del concept creativo: i modelli sono stati scattati in studio con un’illuminazione di livello, per poi essere integrati in post-produzione su sfondi originali di Milano realizzati come plate shots scattati dal fotografo scelto dopo un’accurata selezione. Questa tecnica ha permesso di costruire immagini finali di grande impatto visivo, capaci di catturare l’attenzione e riflettere l’iconicità del brand. Lo styling si spinge verso un mondo editoriale, con look contemporanei in cui il giallo, colore distintivo di Scalo Milano Outlet & More, ritorna come elemento di continuità.

Diana Dorosenco, Marketing and Communication Director di Scalo Milano Outlet & More commenta: “Con questa campagna abbiamo voluto sorprendere il nostro pubblico, sviluppando un concept audace e dirompente che esalta le caratteristiche di iconicità e credibilità del nostro brand. Raccontiamo una Milano fuori scala, ma in armonia con il lato più disinvolto di Scalo Milano Outlet & More, che consolida il proprio posizionamento e rinnova la narrazione sul legame con la città, evidenziando, oltre al ruolo di “trend-changer”, la capacità di dettare nuove tendenze. Con la campagna vogliamo dimostrare che un outlet non è solo un luogo dove fare shopping, una semplice destinazione, ma che può diventare un brand a sé, con identità, stile e personalità proprie, capace di dialogare con la città e lasciare un segno indelebile nella mente del pubblico”.

Con il planning media in collaborazione con Carat, la campagna è on air da gennaio 2026, in occasione dei Saldi Invernali, primo momento strategico del calendario commerciale. Prosegue oggi con il secondo scatto dedicato alle nuove collezioni Primavera-Estate “Say Yellow to Spring Summer” e coprirà tutto l’anno, con altri scatti originali. Dal 23 febbraio lo scatto dedicato alle collezioni Primavera-Estate è visibile su affissioni e Connected TV, con soggetti sia statici sia video. Le affissioni prevedono un presidio capillare, con una selezione strategica di location OOH e DOOH per assicurare massima visibilità. La Connected TV è stata scelta come driver principale di brand awareness per rafforzare il posizionamento del brand e generare un impatto concreto e misurabile.

CREDITS:

Team Scalo Milano Outlet & More

Marketing and Communication Director: Diana Dorosenco

Marketing Manager: Matteo Visponetti

Agenzia creativa: Dentsu Creative

Creative Supervisor: Dario Golino

Art Director: Manesha Caldi Smit

Senior Copywriter: Francesca Tomagnini

Creative Strategy Supervisor: Luca Bonfarnuzzo

Client Management: Francesco Mirolo, Beatrice Gatti, Luca Rosati

Agenzia media: Carat

Market Director: Manuela Paoletti

Client Director: Silvia Moroni

Business Partner: Claudia De Luca

Video Leader: Adele Musmeci

OOH Specialist: Manuel Silla

Casa di produzione: Dentsu Creative Studios

Regia: Nicola Schito

DOP: Alessandro Tempestini

Producer: Nicole Re

Editing e Post Produzione: Alessandro Sartor

Head of Production: Jonathan Grassi

Post Producer: Alessandra Barbieri

Direttore di Produzione: Komlan Ahianvi

Photographer: Jasmina Martiradonna

Photographer e Art Director: Jacopo Sterlocchi

Stylist: Matteo Greco