Borotalco e Stefano Marra: il restyling dell’iconica polvere e la Limited Edition 2026 prendono vita con l'attivazione firmata We Are Social

Borotalco®, parte di Bolton, presenta un nuovo progetto con cui rinnova la sua iconica immagine e celebra uno dei gesti più autentici e universali: l’abbraccio. Una nuova veste grafica in cui la nuova Polvere per la pelle a base vegetale accoglie sui pack illustrazioni capaci di raccontare cura, amore e vicinanza, dando vita a un progetto artistico e culturale che accompagnerà il brand per il 2026.

Protagonista di questa evoluzione è Stefano Marra, un illustratore italiano il cui tratto contemporaneo interpreta l’abbraccio come simbolo di legami autentici ed emozioni condivise. Le sue illustrazioni rappresentano un dialogo tra passato e presente, innovazione e tradizione, in perfetta sintonia con i valori fondanti di Borotalco®.

BOROTALCO® E L’ARTE: UNA STORIA CHE CONTINUA

Borotalco® è legato all’arte fin dalle origini: ha raccontato un nuovo stile di vita attraverso comunicazioni innovative che lo hanno distinto, anche grazie alla collaborazione con artisti come Luigi Boccasile.

Oggi questa tradizione continua con la nuova grafica di Stefano Marra, che rinnova in chiave moderna l’icona di Borotalco®, la Polvere per la pelle, rispettandone identità e storia.

CINQUE ABBRACCI, L’ITALIA AL CENTRO

Le illustrazioni sui packaging prendono forma in cinque abbracci, tre dei quali ambientati tra alcune delle meraviglie italiane, simbolo del saper fare e della bellezza del nostro Paese.

Un cambio grafico, presente su tutti gli scaffali italiani, che celebra l’iconicità dell’abbraccio attraverso una grafica moderna, coinvolgente e identitaria.

Con questo progetto, Borotalco® dà nuova vita a un’icona italiana senza tempo, celebrando l’abbraccio come gesto universale e quotidiano, capace di unire generazioni, luoghi e storie.

NUOVA FORMULA, STESSA ICONICITÀ

Il cambio grafico nasce come esigenza di valorizzare un’importante evoluzione formulistica: la nuova Polvere per la Pelle Borotalco® con Talco Vegetale, che unisce sostenibilità ed efficacia.

La nuova formula garantisce una capacità assorbente sull’acqua del +77% rispetto alla formula precedente, senza seccare la pelle. Adatta all’uso quotidiano anche su pelli sensibili, e dermatologicamente testata su adulti e sotto controllo pediatrico sui neonati dai 3 mesi.

La nuova Polvere per la pelle di Borotalco® con Talco Vegetale unisce efficacia e innovazione in una formula a base vegetale, ottenendo la quinta e massima classe (97–100%) della certificazione Ok-Biobased di TUV Austria: una certificazione riconosciuta a livello internazionale che attesta l’utilizzo di risorse rinnovabili nei prodotti oggetto di certificazione. 

Si tratta del primo prodotto cosmetico italiano ad aver raggiunto questo prestigioso traguardo, che conferma l’attenzione di Borotalco® per l’innovazione responsabile.

L’ABBRACCIO DIVENTA CROSS-CATEGORIA: LA LIMITED EDITION DEI DEODORANTI

Il racconto visivo degli abbracci si estende inoltre al mondo dei deodoranti: due delle illustrazioni simbolo diventano protagoniste di una Limited Edition 2026 dedicata ai deodoranti spray nelle varianti Originale e Seta. Nasce così un racconto di brand cross-categoria, in cui il packaging diventa non solo immediatamente riconoscibile, ma anche portatore di valori, emozioni e relazioni autentiche.

UN’OPERA CHE PRENDE VITA FUORI DALLO SCAFFALE

L’arte di Stefano Marra si anima anche fuori dallo scaffale: una delle illustrazioni è diventata un murales a Milano, in Via de Castilla 22, presso BAM – Biblioteca degli Alberi Milano, trasformando l’abbraccio Borotalco® in un’opera urbana aperta alla città.

Inoltre, il 30 gennaio 2026 è stata registrata, con l’agenzia creativa We Are Social, una Special Activation per i social: di fronte al murales Stefano Marra ha raccolto storie reali regalando alle persone la possibilità di vedere il loro abbraccio più bello prendere vita attraverso un’illustrazione personalizzata e realizzata live.

«Quando Borotalco mi ha raccontato il progetto, ho studiato la sua storia per proseguire il linguaggio visivo che lo ha sempre contraddistinto, reinterpretandolo attraverso il mio tratto. L’abbraccio è diventato così un segno essenziale ma potente, capace di trasmettere eleganza, emozione e un messaggio positivo.» Stefano Marra, illustratore.

«Con questo progetto abbiamo voluto celebrare uno dei gesti più autentici e universali: l’abbraccio. Un simbolo che da sempre rappresenta la cura, la vicinanza e l’attenzione verso le persone, valori profondamente radicati nel DNA di Borotalco®. La scelta di collaborare con Stefano Marra nasce dalla sua capacità di unire sensibilità contemporanea ed eleganza del tratto, reinterpretando la nostra iconicità con uno sguardo nuovo ma rispettoso della nostra storia. Il suo linguaggio visivo ci ha permesso di raccontare un abbraccio moderno, positivo e inclusivo, dando vita a un progetto che attraversa le categorie e accompagnerà il brand per il 2026.» Team Marketing Borotalco®.