Ringo feat Gocciole: Barilla e Seda creano un pack premium per la limited edition

Dall’incontro tra Ringo e Gocciole nasce Ringo feat Gocciole, la limited edition che combina le identità di due tra i marchi più conosciuti della colazione e della merenda italiana.

A dare forma al progetto è anche il packaging sviluppato con il contributo di Seda International Packaging Group, che ha affiancato Barilla non soltanto nella fase produttiva, ma anche nel percorso di definizione e valorizzazione della veste grafica della confezione.

PIÙ DI UN CONVERTER: UN PARTNER PER LO SVILUPPO DEL PACKAGING

La costruzione dell’identità visiva di un nuovo prodotto coinvolge il brand e la sua agenzia di comunicazione, mentre al converter viene affidata la successiva traduzione industriale del progetto grafico. Nel caso di Ringo feat Gocciole, Seda è entrata nel processo in una fase precedente, mettendo a disposizione del marketing Barilla le proprie competenze in materia di stampa, materiali, tecnologie di trasformazione ed effetti grafici.

Il lavoro congiunto ha consentito di valutare come trasferire nel packaging l’energia della collaborazione tra i due brand e come rafforzarne la riconoscibilità e la qualità percepita a scaffale.

Seda ha quindi operato come partner consulenziale e industriale, contribuendo alla messa a punto delle soluzioni grafiche e verificandone, fin dalle prime fasi, la resa concreta sui materiali e sui processi produttivi.

UN PERCORSO DI CO-DESIGN E SPERIMENTAZIONE

Il progetto ha previsto una sessione di lavoro dedicata agli effetti di premiumizzazione del packaging. I due team hanno cioè lavorato per rendere la confezione più distintiva e curata, valorizzandone l’impatto visivo e la qualità percepita attraverso specifiche soluzioni grafiche e di stampa, senza modificarne le specifiche di materiale. Durante il confronto sono state analizzate differenti possibilità di resa grafica e di valorizzazione della confezione. Seda ha elaborato un portafoglio di opzioni, consentendo al cliente di confrontare soluzioni alternative e di selezionare quelle più coerenti con il posizionamento della limited edition.

Il contributo di Seda ha riguardato l’intero percorso di sviluppo della soluzione: dalla revisione dell’artwork alla realizzazione di mockup per valutare la resa delle diverse soluzioni. Il percorso ha portato all’adozione di una finitura metallizzata, ottenuta attraverso un attento lavoro di progettazione grafica e di stampa, capace di conferire al packaging un effetto premium senza modificarne le specifiche di materiale. Ogni opzione è stata valutata anche sotto il profilo della compatibilità con i processi industriali, così da individuare la soluzione più efficace in termini di riconoscibilità, qualità percepita e riproducibilità su larga scala.

IL PACKAGING COME PARTE DEL RACCONTO

Il packaging non rappresenta soltanto l’involucro che contiene e protegge il prodotto. È il primo elemento attraverso cui il consumatore riconosce l’incontro tra i due marchi e percepisce l’originalità della limited edition.

La confezione integra quindi i codici visivi, i colori e gli elementi distintivi di Ringo e Gocciole, costruendo un’identità unitaria senza perdere la riconoscibilità dei due brand.

DALL’IDEA ALLA PRODUZIONE INDUSTRIALE

La collaborazione conferma il ruolo sempre più ampio che un produttore di packaging può assumere nello sviluppo dei nuovi prodotti.

La conoscenza dei materiali, delle tecnologie di stampa e dei processi industriali consente infatti a Seda di intervenire già nella fase creativa, aiutando il cliente a comprendere quali effetti siano concretamente realizzabili, come possano essere ottimizzati e quale possa essere la loro resa finale.

“Il nostro compito non è soltanto produrre correttamente un packaging già definito – sottolinea Pier Francesco Orsi, Global Key Account Manager di Seda International Packaging Group – ma è quello di affiancare i clienti fin dalle fasi iniziali, mettendo la nostra esperienza a disposizione dei team di marketing e delle agenzie creative. Nel progetto Ringo feat Gocciole abbiamo costruito un portafoglio di alternative, sperimentato differenti effetti grafici e contribuito a individuare la soluzione capace di coniugare identità del brand, qualità percepita ed efficienza industriale. Seda è da sempre ispirata dal principio di anticipare bisogni ed esigenze del mercato, è questo che ci aiuta a fare la differenza con i nostri partner”.

“Il nostro ruolo come CoE (Center of Expertise Graphics) del team Global Packaging Barilla – afferma Massimiliano Ferrari, CoE Graphical Packaging Barilla –  è quello di fare da ponte tra il marketing, sempre più alla ricerca di distintività per i nostri prodotti, e il converter. Dobbiamo avere l’intuizione giusta, quell’illuminazione, quell’idea sulla quale lavorare per una soluzione tecnica e creativa che in questo caso ha portato a valorizzare un pack giocando sul contrasto tra i loghi e la tinta di fondo senza scardinare l’identità e il codice colore dei brand con un effetto visivo di grande impatto.”