Columbia Sportswear, con TBWA, lancia F££T Fund e premia le foto dei piedi degli escursionisti

Con un approccio ironico e irriverente, il progetto prende spunto dal crescente fenomeno online delle “feet pics”, un mercato che, secondo Statista, raggiungerà un valore di 2,3 miliardi di euro entro la fine dell’anno. Columbia ne ribalta però le logiche: al centro non c’è il fenomeno digitale in sé, ma ciò che una calzatura performante può fare per ciò che è chiamata a proteggere: i piedi.

F££T FUND prenderà il via il 15 settembre 2026 con una serie di teaser su TikTok, Instagram e Snapchat. A seguire, alcuni creator del mondo outdoor condivideranno gli screenshot di messaggi privati apparentemente insoliti ricevuti da Columbia, nei quali il brand chiede loro di inviare foto dei propri piedi. I messaggi sono autentici e anticipano il concept della nuova attivazione.

A svelarne il significato sarà James Norbury con un unboxing fuori dagli schemi: invece di utilizzare le mani, aprirà una confezione delle nuove Peakfreak servendosi esclusivamente dei piedi, estraendo le scarpe con le dita e rimuovendo nello stesso modo la carta che le avvolge. L’attività con i creator, sviluppata in diversi mercati EMEA, culminerà con l’annuncio ufficiale di F££T FUND e della possibilità di ricevere un compenso per i propri scatti.

Partecipare è semplice: sarà sufficiente inviare tramite messaggio diretto a Columbia un’immagine dei propri piedi nudi, realizzata all’aperto durante un’escursione. Gli autori degli scatti selezionati riceveranno 135 sterline direttamente da Columbia, una cifra sufficiente per acquistare un paio di Peakfreak™, pensate per offrire comfort e protezione lungo il percorso.

Gli scatti selezionati entreranno inoltre nella Hall of Feet, una gallery social dedicata ai piedi che hanno affrontato sentieri, chilometri e dislivelli.

«Gli escursionisti condividono con orgoglio fotografie di vette e panorami spettacolari, ma raramente viene dato il giusto riconoscimento ai piedi che li hanno portati fin lì. – ha dichiarato Ant Nelson, Chief Creative Officer di adam&eve\TBWA – F££T FUND nasce per cambiare questa prospettiva. Allontanandosi dai tradizionali codici patinati e seriosi della comunicazione outdoor, Columbia sceglie ancora una volta un approccio inaspettato, dimostrando come i suoi prodotti siano davvero Engineered For Whatever».