“Cross it with Goodness”: Loacker lancia un progetto che unisce street art e riqualificazione urbana firmato da Alessandro Etsom

Loacker ha percorso un lungo viaggio durante i suoi primi 100 anni, e tra le tante iniziative pensate per celebrare al meglio questo traguardo, ha scelto anche di impegnarsi in un’operazione di bellezza e qualità sul territorio. La campagna, simbolo di un’attitudine “ribelle ma buona”, prende vita con l’operazione “Cross it with Goodness,” un progetto che unisce street art e riqualificazione urbana, realizzato in collaborazione con lo street artist Alessandro “Etsom” Conti.

L’iniziativa vede la creazione di tre murales in punti strategici della città di Milano, in via Angelo Inganni, via Bernardo Rucellai e via Alberto Cavalletto. Con il suo stile unico, Etsom ha immaginato e dato vita a scene vivaci e giocose, ambientate in contesti naturali che richiamano il paesaggio delle Dolomiti. Su uno sfondo dominato dal monte Sciliar, i murales raffigurano animali tipici dell’ambiente alpino impegnati in situazioni divertenti e inaspettate, legate all’amore per la natura e al tema della bontà, rappresentato simbolicamente dalle nocciole, ingrediente iconico dei prodotti Loacker.

Questa attivazione artistica, che parte dal concept “La bontà è una scelta ribelle” per trasformarlo in un gesto concreto e visibile, si propone di rendere più belli e accoglienti angoli della città spesso trascurati. Etsom, noto per la sua capacità di reinventare gli spazi urbani con un linguaggio creativo diretto e inclusivo, rappresenta perfettamente l’ideale del “ribelle buono,” che sceglie di agire con positività e impegno, portando la bellezza lì dove serve di più.

Il video manifesto Cross It with Goodness è disponibile qui