Il GranTurchese all’arrembaggio con DUDE Milano e Urban Vision Group: la "piratizzazione" firmata Netflix One Piece

Dall’incontro tra Il GranTurchese e Netflix One Piece nasce un packaging, progettato con Dude Design, pensato per valorizzare le due varianti di gusto e interpretarle attraverso l’immaginario del live action. Le confezioni combinano il caratteristico azzurro del GranTurchese e l’iconico pattern a griglia con i motivi marittimi della serie, che segue le avventure dei pirati di Cappello di Paglia alla ricerca del tesoro: il “One Piece”. Il packaging combina elementi grafici e annotazioni scritte a mano dalla ciurma: sul fronte compaiono Monkey D. Luffy o la Going Merry, mentre sul retro la Rotta Maggiore diventa una mappa, rafforzando l’estetica piratesca dell’intera confezione.

La collaborazione prende forma anche con un vero e proprio hacking di una maxi OOH resa possibile grazie alla collaborazione con Urban Vision Group.

Nei primi giorni, l’affissione si presenta come un’insospettabile comunicazione dei nuovi biscotti Il GranTurchese e della nuova ricetta.

Ma nella notte del 5 marzo l’affissione è stata conquistata dai pirati di Cappello di Paglia e ora appare in tutto e per tutto “piratata”. Avvolta dall’iconica bandiera di One Piece e segnata con messaggi scritti a mano dalla ciurma stessa, l’installazione porta i segni della conquista: profondi squarci, fendenti inferti dalla katana di Zoro, corde avvolte attorno alla struttura. Il tesoro è stato catturato.

Oltre alla definizione dello spazio media, Urban Vision Group ha seguito lo sviluppo e il crafting dell’operazione di “piratizzazione” dell’affissione. Si è inoltre occupata della produzione degli elementi tridimensionali, come bandiera, corda e katana.

La campagna verrà inoltre amplificata da pensiline geo-localizzate nel centro di Milano, una campagna Connected TV su Netflix e attivazioni digital e social, con seeding a Influencer selezionati.

Dopo aver celebrato il 70° anniversario nel 2025, questa prima partnership con Netflix segna una nuova tappa nel percorso di rebranding visivo e strategico de Il GranTurchese, che il brand porta avanti con DUDE Milano da ormai due anni. Oltre a definire una nuova strategia, identità visiva e packaging basati sul concetto di unicità, l’agenzia indipendente ha curato il ritorno de Il GranTurchese in TV con dei nuovi spot e il lancio di BiscoRotti.

“Il GranTurchese sta riscrivendo il proprio modo di comunicare, aprendosi a linguaggi e universi nuovi, capaci di parlare alle persone con autenticità e leggerezza. La collaborazione con Netflix e il live action One Piece nasce proprio da questa voglia di sperimentare: un incontro tra due mondi che condividono lo stesso spirito giocoso, la curiosità e la gioia delle piccole scoperte - gli stessi valori che da sempre rendono unico il nostro biscotto”. Elisabetta Boccali Roviglioni, Marketing Manager Colussi & Il Granturchese.

“Il progetto con One Piece, firmato insieme a DUDE, segna un passo importante nel percorso evolutivo dei brand del gruppo Colussi: una comunicazione che non si limita a raccontare il prodotto, ma entra nei territori culturali e media più vicini alle persone. Con GranTurchese x One Piece Netflix dimostriamo come anche un love brand storico possa rinnovarsi nel linguaggio, mantenendo intatta la propria identità ma aprendosi a forme di comunicazione più vive, sorprendenti e contemporanee”. Eleonora Branca, Head of Media & Communication Colussi.

"La capacità di un brand storico e amato come Il Gran Turchese Colussi di sperimentare nuovi linguaggi è perfettamente in linea con il DNA di Urban Vision Group. Innovare l’Out of Home, e la comunicazione urbana più in generale, è la nostra vocazione; dunque, “piratizzare” una campagna in una sola notte è stata una sfida che definirei inedita e stimolante. Lo spirito giocoso e irriverente del progetto Il Gran Turchese x One Piece Netflix ha conquistato anche noi, portando a un risultato capace di sorprendere e lasciare il segno." Vito Pace, Vice-President Marketing & Sales Urban Vision Group.

CREDITS

Gruppo Colussi:

Francesco Meschieri: Chief Marketing Officer

Elisabetta Boccali: Marketing Manager Colussi & Il Granturchese

Eleonora Branca: Head of Media & Communication 

Jacopo Girardi: Global Brand Manager

Marco Cherubini: Junior Brand Manager

Rosamaria Murru: Social Media Strategist

Anna Giulia Campiotti: Graphic Designer

NETFLIX:

Veronica Ferrari: Head of Consumer Products Italy

Laura Re Dionigi: Netflix Consumer Products - Product Development F&B EMEA

Mirko De Martini: Consumer Products EMEA marketing

DUDE Milano: 

CCO & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti

Creative Director: Chiara Monticelli

Creative Supervisor: Giovanna Mocchetti

Senior Copywriter: Lamberto Sechi
Junior Art Director: Alberto Benetton

Junior Copywriter: Serena Pigliapoco

Business Director: Elena Panza

Account Director: Ilario Ruffini

Account Manager: Silvia Asta

Junior Account: Zoe Agnese

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Senior Strategist: Grazia Zucchiatti

Integrated Production Director: Jacopo Turrini

Senior Integrated Producer: Maria Chiara Muglia

Producer: Emilia Apperti

Post Production Director: Seba Morando

Post Producer: Silvia Brigoli

Motion designer: Niccolò Gobbi

DUDE Design:

Alessio Salatino: Design Director

Riccardo Fuccelli: Designer

Federica Ciappi: Account Director

Post Produzione ed esecutivi: Tandem 

Live Content Creator Production:

Gabriele Garuffletti: Live Content Creator

Giulia Ferian: Producer

Urban Vision Group

Brand Activation Coordinator: Cecilia Parenti

Brand Solution Specialist: Silvia Ceruti