Primigi affida a Next Reloy il concorso "PRIMIGI 50" per festeggiare il cinquantesimo anniversario del brand

Primigi celebra il suo cinquantesimo anniversario con il lancio del concorso “PRIMIGI 50”. L’iniziativa, fino al 24 dicembre 2026, invita le famiglie a celebrare il valore del gioco all'aria aperta, colonna portante della nuova filosofia del brand: “Gioco fuori, cresco dentro”.

Per la progettazione e la gestione operativa di questa importante operazione di brand activation, Primigi si è affidata a Next Reloy, relationship loyalty agency di Next Group specializzata in marketing relazionale. Next Reloy ha tradotto l'eredità storica di Primigi in un’esperienza d’ingaggio dinamica, capace di unire social engagement e gamification in una logica multicountry che ha implicato una alta complessità di adattamento comunicativo e regolatorio. 

Il concorso indetto in Italia e aperto a tutti i clienti europei di Primigi, si sviluppa interamente sulla piattaforma Instagram e sul sito multilingua dedicato, primigi50.com, puntando a rafforzare il legame emotivo tra genitori e figli attraverso un’azione semplice e spontanea: condividere una foto che ritragga un momento di gioco e divertimento con i propri figli, sul proprio profilo Instagram utilizzando l'hashtag ufficiale #primigi50 e taggando il profilo @primigi_official. Per convalidare la partecipazione, l'utente si dovrà poi collegare al sito primigi50.com, registrarsi e inserire il link del proprio post.

"Con Primigi 50 non volevamo solo celebrare un traguardo temporale, ma restituire centralità alla relazione genitore-figlio attraverso il gioco", dichiara Gabriele Ferretti Direttore Commerciale Primigi, IGI&CO, ENVAL Soft e &EXTR4 del Gruppo IMAC. "La collaborazione con Next Reloy è stata fondamentale per costruire un percorso di ingaggio che fosse al tempo stesso tecnologico, fluido e profondamente umano."

Alessandro Barbieri, amministratore delegato di Next Reloy, aggiunge: "Siamo orgogliosi di supportare un brand iconico come Primigi in questo anniversario. Il nostro obiettivo è trasformare ogni punto di contatto in un'opportunità di relazione autentica, utilizzando la tecnologia, i dati e la creatività per generare valore misurabile e memorabilità per il brand."

Il concorso mette in palio esperienze da vivere in famiglia con premi pensati per creare nuovi ricordi condivisi attraverso una meccanica instant win grazie alla quale, partecipando sul sito, gli utenti possono scoprire immediatamente se hanno vinto uno dei Kit Primigi “Gioco fuori, cresco dentro”, contenenti gadget esclusivi. Al termine del concorso, i partecipanti potranno anche ambire a super premi finali di alto valore, come Crociere MSC nel Mediterraneo e soggiorni a Disneyland Paris, pacchetti Leolandia, soggiorni in Resort Bluvacanze o voucher per hotel Best Western.