"O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex": PicNic ottiene l'incarico e firma la nuova campagna 2026 tra ironia e AI

PicNic, l’agenzia di pubblicità di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta, ha curato la creatività per il lancio della nuova campagna 2026 per i prodotti Selex, la Marca del Distributore di Selex Gruppo Commerciale. 

Alla base della strategia proposta da PicNic c’è un insight semplice e potente: “O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex”. 

Lo spot gioca proprio su questo paradosso: scene ironiche e sorprendenti mostrano persone  comuni impegnate in sforzi estremi — come pescare un salmone in un gelido torrente o mungere una mucca nel salotto di casa — per ottenere il meglio per la propria tavola. La soluzione è immediata e rassicurante: basta affidarsi ai Prodotti Selex. 

Ad accompagnare il racconto visivo degli spot c’è il brano Boom, Boom, Boom, Boom!! dei Vengaboys (1998): un pezzo iconico che aiuta a rafforzare il tono ironico e contribuisce ad aumentare la memorabilità delle scene. 

“Il nostro obiettivo è rafforzare il legame di fiducia con i consumatori, posizionandoci come i loro alleati principali nella ricerca di una qualità che sia anche conveniente», dichiara Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale. “Con questa campagna cambiamo pagina, ci raccontiamo sempre con ritmo e ironia, sperimentando una produzione creativa dove AI e realtà si fondono, consentendoci di raccontare quanto i nostri prodotti Selex siano garanzia di una qualità distintiva, continuando a tenerli sotto lo scudo di Spesa Difesa, il simbolo ormai storico con cui poniamo attenzione a difendere il potere d’acquisto dei nostri Clienti”.  

Anche Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic, si unisce con un commento: «Questo progetto nasce non solo come idea creativa ma anche, ed insieme, come idea produttiva. Abbiamo sfruttato al massimo quelle che sono le ultime innovazioni in fatto di AI… Un mix tra scene girate e scene ricostruite che hanno come elemento comune i nostri attori… protagonisti di entrambe…”. 

La pianificazione media, coinvolgerà le principali emittenti TV/CTV e Radio nazionali e un'importante presenza sui canali digitali e nei punti vendita del Gruppo Selex.

CREDITS

Agenzia creativa: PicNic 

Direttore creativo: Niccolò Brioschi 

Copywriter: Annalisa La Camera e Federica Guidolin 

Art director: Camilla Zappa 

Account: Simona Apollonio 

CDP live action & AI: Pixelland 

Executive Producer: Marco Alabiso 

Regia: Simone Consoli 

Dop: Xu Ruichi 

Dir. di produzione: Lorenzo Terruzzi 

Coord. di produzione: Valeria Fiordimare 

Producer: Arianna Davighi  

Ass. producer: Margherita Brioschi - Alessandro Jacobs 

Aiuto Regia: Maria Chiara Gherardi 

Styling: Michelle Ardemagni - Francesca Rongioletti 

MUA: Erica Celibe - Orsomaria Caffi 

Editor: Alessandro Siano 

Online: Ivana Riva 

Colorist: Leonardo Masoero