Nuova campagna radio per Sanders e PicNic: il benessere dei capelli si racconta attraverso il suono

Prosegue la collaborazione tra Sanders Istituto Helvetico, gruppo specializzato nel settore del benessere tricologico e nell’autotrapianto dei capelli, e PicNic, l’agenzia di pubblicità fondata da Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta.

Questa volta il media scelto per la campagna è la radio. Un media già utilizzato da Sanders per raggiungere il suo target.

La campagna affronta un tema emotivamente delicato: il disagio di vedere i propri capelli cadere nel lavandino. La sfida di PicNic? Trasformare questa immagine così potente nel linguaggio della radio, non facendole perdere l’efficacia. Per tradurre questa immagine e questa sensazione nel linguaggio radiofonico, PicNic ha scelto di sovvertire le aspettative. Invece del silenzio o della leggerezza, l'ascoltatore sente il rumore di sassi pesanti che cadono.

Il messaggio è chiaro: veder cadere i propri capelli è un’esperienza "pesante" da sopportare, e Sanders si pone come l'alleato per affrontare questo problema.

“La radio è un mezzo che Sanders utilizza da molti anni, ma con questa campagna abbiamo voluto raccontare la caduta dei capelli in modo diverso. Dopo migliaia di interventi di autotrapianto eseguiti negli anni in Italia, sappiamo che la strategia migliore è giocare di anticipo. Per questo oggi parliamo sempre più di prevenzione, di corretta routine di scalp care e soprattutto dell’importanza di partire da un’analisi tricologica completa. Solo comprendendo i fattori alla base dello sfoltimento o del diradamento è possibile individuare il trattamento più adatto. Nei nostri centri tricologici, presenti in tutta Italia, accompagniamo le persone con una consulenza specializzata, un percorso personalizzato e un monitoraggio costante dei risultati nel tempo. Con questa nuova campagna e con quelle che seguiranno vogliamo sempre di più venir percepiti come il punto riferimento degli italiani quando si affronta il problema della caduta dei capelli". Dichiara Matteo Angelini, Aministratore unico di Sanders.

Al progetto ha lavorato la copy Federica Guidolin. La direzione creativa è di Niccolò Brioschi. La casa di produzione audio è Screenplay.