Netflix rende protagoniste le sue icone simbolo nello spot di LePub in onda alla prima sanremese

Ogni giorno milioni di persone amano guardare film, serie e documentari: c'è sempre una storia nuova a cui appassionarsi qualsiasi siano le preferenze, gli stati d'animo o la compagnia con cui condividere quei momenti. Tranne che per una settimana all’anno, perché quando arriva il Festival della canzone italiana non c’è catalogo che tenga.

Nella stessa settimana, anche il noto servizio di streaming torna al centro della conversazione con una creatività dal tono profondamente autoironico che porta la firma di LePub. Lo spot, trasmesso in TV a partire dalla prima serata del Festival, vede le icone profilo degli utenti abbandonare Netflix per mettersi in viaggio verso la città dei fiori.

Lo spot è stato preceduto da un’attività di stunt in cui centinaia di coloratissime icone in carne ed ossa hanno invaso e percorso vie e luoghi rappresentativi della città ligure. Muovendosi in quattro aree, hanno suscitato la curiosità di artisti e cantanti comparendo in diretta durante i collegamenti della TV nazionale ed inserendosi nei contenuti di influencer e creator.

La campagna integrata è on air durante i break del Festival di Sanremo con formati da 30” e 15” e per tutta la settimana con numerosi passaggi pomeridiani. La strategia media prevede anche una pianificazione social sui canali del brand con il long cut da 60” e i due spot da 30” e 15”, oltre a pillole video esclusive. Per incentivare il coinvolgimento della community, anche gli utenti possono trasformarsi in icone Netflix grazie ad un filtro Instagram e un branded effect TikTok.