OMD Italia e GMG Production firmano una campagna di video dinamici per il lancio della Conscious Collection di H&M

La campagna, pianificata su Youtube da OMD Italia e realizzata da GMG + Creative Production Agency, consiste in una responsive Pre-Roll Campaign che mostra contenuti diversi in base all’utente che le visualizza ed in relazione al contenuto del video ricercato. I main cluster audience sono stati identificati in base agli aspetti che mettono in relazione il brand, i propri clienti ed i temi legati alla collezione specifica, come ad esempio la sostenibilità, il rapporto qualità/prezzo e l’interesse per la moda.

Il claim di campagna della nuova capsule collection Conscious Exclusive 2019 di H&M, 'Scegli un futuro della moda sostenibile', è il leit motiv che unisce la personalizzazione dinamica dei video ads, oggetto dell’innovativo progetto di comunicazione digital nel settore Fashion.

La campagna di video dinamici sfrutta le potenzialità di Videolizer®, lo strumento di GMG Production che permette di realizzare elevate quantità di video in modo dinamica e automatizzato, mantenendo al contempo un alto livello qualitativo. Le diverse declinazioni sono state realizzate con l’obiettivo di ingaggiare l’utente facendo leva sulle tematiche di suo interesse e spostando l’attenzione sui principali aspetti di questa innovativa collezione.

Ad esempio, all’utente interessato alle tendenze moda verrà mostrato un messaggio tipo 'l’ultimo trend: vestirsi nel rispetto dell’ambiente', oppure ad un target interessato al rapporto qualità/prezzo verrà mostrato un messaggio tipo: 'il giusto prezzo per un mondo migliore'; in tutti i casi, viene mostrato a completamento del messaggio il claim di campagna 'Scegli un futuro della moda sostenibile'.

Di seguito una selezione di video dinamici ai link YT:

Ultimi Trend - https://www.youtube.com/watch?v=5NMFarqBiYg

Nuove Collezioni - https://www.youtube.com/watch?v=JOH3zinr4Vo

Accessori - https://www.youtube.com/watch?v=6riXSrLbY4Q

Must Di Stagione - https://www.youtube.com/watch?v=8d9s4hEgSD8

Sostenibile - https://www.youtube.com/watch?v=S9fUFoR25Xw

Ambiente - https://www.youtube.com/watch?v=vzxKfWbjBbw

Sostenibilità - https://www.youtube.com/watch?v=h6EPSODs12I

Primavera - https://www.youtube.com/watch?v=iMeq251erzE

SP