On air ‘Your Voice. Your Way’, la nuova campagna di Levi’s dedicata alle storie delle persone

“YOUR VOICE. YOUR WAY.” L'ottava puntata della campagna Live in Levi's racconta le storie di persone che, avendo il coraggio delle proprie idee, hanno trasformato il proprio mondo e modellato la propria identità. La campagna in stile documentario segue giovani musicisti con la passione comune, che hanno seguito la propria strada – nonostante le esperienze negative e i pregiudizi lungo la quale alla fine hanno trovato appagamento scoprendo la propria voce.

Girata nei quartieri locali di Liverpool, Londra, Parigi e Barcellona, la campagna mette in mostra personaggi della vita reale; Hak Baker, George Ka, Adam Lakti e Simbiat Aly Eboh, che sono geograficamente distanti e tuttavia parlano un linguaggio universale: quello della libertà di espressione. Ogni personaggio ha trovato uno suo stile musicale unico: Hak ha sposato le sue radici reggae con la musica folk moderna per combattere i suoi sentimenti di oppressione; George ha trovato ispirazione fondendo il suo amore per la parola parlata con la musica tradizionale dei suoi antenati; Adamo, a cui era stato proibito di suonare le percussioni, ma trova quotidianamente la forza di perseguire il suo sogno; e Simbiat, che è stato spinto in un coro religioso, ma prova sollievo emotivo suonando il basso in una band punk. Il film di cinque minuti celebra queste storie, esplorando come, mentre le esperienze della vita ti modellano naturalmente, è quando veramente ti dedichi a ciò che ami che trovi la tua realizzazione.

Al contrario, i film più brevi della campagna presentano apparizioni cameo di Danny Bassa e Luca Pfeiffer e una voce fuori campo dell’attore più giovane del Levi’s Music Project, Michael Aldag, che discute apertamente dell'invito all'azione della campagna, “Non dobbiamo per forza essere in prima linea, tutti abbiamo qualcosa da dire - dobbiamo solo trovare un modo per dirlo”, con l'obiettivo di ispirare direttamente gli spettatori a emulare lo spirito dei personaggi e scolpire il proprio percorso, indipendentemente dall'età, dal paese di origine o dall’orientamento politico.

«Creata insieme agli artisti del Levi's Music Project, questa campagna ha un approccio differente per Levi's, scaturito direttamente dalla consapevolezza, maturata durante il progetto, che i giovani credono che le loro voci non siano ascoltate e che il loro piccolo contributo non potrà fare la differenza. Attraverso “YOUR VOICE, YOUR WAY“ Levi’s offre a queste voci una piattaforma, incoraggiando le persone a realizzare il loro potenziale e a credere che piccoli cambiamenti fatti insieme possono creare un cambiamento globale. Levi’s si impegna a lavorare con autenticità e integrità in tutto ciò che fa e viviamo in un momento in cui tutti noi abbiamo a disposizione una piattaforma digitale per comunicare. Vogliamo aiutare le persone a trovare e usare la propria voce, non importa quanto grande o insignificante sia l’argomento, perché le voci delle persone possono fare la differenza.» commenta Anit Van Eynde, VP Marketing, Levi’s Europe.

Nel corso della sua storia, Levi’s ha incoraggiato le comunità a parlare e lottare per un cambiamento positivo. Levi’s ha preso una posizione come brand sulla prevenzione della violenza armata negli Stati Uniti, ha supportato i rifugiati in Europa e ha sostenuto l’uguaglianza LGBTQ+.

Recentemente Levi’s ha risposto ai tagli ai finanziamenti per l'arte creativa, introducendo Levi’s Music Project, spazi musicali comunitari che insieme offrono centinaia di ore di educazione musicale gratuita che sono stati aperti negli ultimi tre anni in tutta Europa. 

La nuova campagna «YOUR VOICE. YOUR WAY» illustra come una vasta gamma di voci può ispirare e realizzare cambiamenti nelle comunità di tutto il mondo. Parla a coloro che potrebbero non aver ancora trovato la loro vera voce, chiedendo loro di riconsiderare la diffusa opinione secondo cui solo chi conta può far sentire la propria voce, e di comprendere invece il potere del loro potenziale.

“YOUR VOICE. YOUR WAY” è una campagna che verrà lanciata in Europa il 18 ottobre.

CB