Banca Mediolanum chiude la gara creativa e sceglie Armando Testa come nuova agenzia

Banca Mediolanum si prepara a un nuovo corso di comunicazione con Armando Testa. L'agenzia guidata da Marco Testa e di cui Nicola Belli è Consigliere Delegato, ha infatti vinto la gara creativa avviata dalla banca guidata dal presidente Ennio Doris e dall'AD Massimo Doris (nella foto) e subentrerà come sigla di riferimento a Red Cell, da cui, ricordiamo, è recentemente uscito il direttore creativo esecutivo Roberto Wella (leggi news). 

Ad anticiparlo ad ADVexpress è Oscar di Montigny Chief Marketing Communications and Innovation Officer di Banca Mediolanum, intervistato in occasione del suo intervento dal titolo 'Il tempo dei nuovi eroi', al convegno ASLA “Diritto al Futuro” a Palazzo Mezzanotte, in Piazza Affari 3 a Milano (leggi news).

"Armando Testa è stata l'agenzia che meglio di altre ha saputo interpretare il nostro brief. Sarà interessante vedere come la sigla riuscirà a coniugare la nostra tradizione e il nostro approccio per certi versi conservativo in comunicazione, mi riferisco, ad esempio, all'utilizzo di icone come il cerchio associato al payoff 'Banca Mediolanum, costruita attorno a te' e di personaggi come il presidente e l'AD della Banca, con nuovi elementi di creatività" ha spiegato ad ADVexpress il manager. 

In merito alla decisione di avviare la gara, di Montigny ha precisato: "Red Cell, con la quale negli ultimi otto anni abbiamo consolidato la collaborazione, è stata bravissima a gestire la comunicazione della Banca, ma si sa, dopo tanto tempo, è naturale fare delle revisioni. Un po' come i Mondiali che ogni quattro anni si giocano per stabilire un nuovo vincitore".

Quali i messaggi al centro delle prossime campagne di Banca Mediolanum?

" Dopo aver enfatizzato per lungo tempo la tecnologia come facilitatore delle relazioni tra le persone, torneremo a raccontare il ruolo fondamentale del family banker nel nostro modello di business e nei rapporti con le persone" rivela il manager.

Ricordiamo che la Banca ha investito negli ultmi anni una media di 11 milioni di euro annuali in comunicazione, gestendo internamente la pianificazione offline e affidandosi a PHD per quella online.

L'ultima campagna di Banca Mediolanum, pianificata in tv, stampa, radio, affissioni, web e social, ha riguardato il lancio dei servizi Samsung Pay e Samsung Pass coi quali l'Istituto cavalca l'innovazione tecnologica in Italia suggerendo un nuovo modo di fare banca, più consono ai cambiamenti sociali in corso. 

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Nello specifico, Samsung Pay è il sistema di pagamento per dispositivi mobili sicuro, semplice e accettato ovunque, già disponibile a livello internazionale in 17 Paesi. Samsung Pass è la soluzione che abilita l’accesso sicuro a siti web e app attraverso l’autenticazione biometrica, ovvero utilizzando il riconoscimento delle iridi, delle impronte digitali o del volto.