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Bose consolida il media globale in MediaHub/Mullen e Initiative (Nord America) e Mediacom (Europa e Asia)
Il Gruppo specializzato in strumenti per il sound system avrebbe così distribuito il media globale in seguito a un pitch a cui erano state chiamate anche ZenithOptimedia e OMD oltre a strutture più piccole. Initiative ha ottenuto l'incarico anche in Canada e Messico.
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Secondo quanto riporta la stampa estera, Bose, il gruppo specializzato in strumenti per il sound system, avrebbe concluso la gara globale per consolidare il media a livello internazionale. Dai primi rumors si apprende che i vincitori del pitch sarebbero MediaHub/Mullen e Initiative (IPG) che gestiranno l'incarico nel Nord America, e Mediacom (WPP), incaricata di occuparsi del business media in quattro mercati, compresi Europa e Asia. Al pitch avevano partecipato anche ZenithOptimedia, Omd e altre agenzie più piccole. Secondo RECMA, Bose nel 2012 ha investito circa 275 mln di dollari in comunicazione a livello globale. Parte di questo budget è riservato agli Usa: secondo Kantar, ai parlerebbe di una somma pari a 216 mln di dollari nel 2012 e di 206 mln nel 2013.
Negli Usa l'incarico continuerà ad essere gestito da MediaHub/Mullen, che ha partecipato alla gara in team con Initiative, la quale a sua volta ha ottenuto l'incarico in Canada e Messico.
Nei mercati esterni al Nord America Bose fino ad oggi avorava con diverse piccole agenzie. Ora l'incarico è stato consolidato in Mediacom, fresca del budget media globale Bayer (leggi news) e di quello di AB -Inbev negli Usa.