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EasyJet avvia gara creativa pan-europea da 20 mln di sterline
La compagnia aerea low cost, che a ottobre ha assegnato il media planning & buying a OMD, ora avrebbe avviato una gara pan-europea per l'incarico creativo, con l'obiettivo di focalizzare i messaggi non solo sui prezzi competitivi ma anche sul marchio. La recente campagna pubblicitaria di EasyJet ha attaccato l'aumento delle tasse sui viaggi aerei (Air Passenger Duty).
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Secondo quanto si legge su stampa internazionale, EasyJet, che a ottobre in seguito a una gara ha assegnato a Omd il media planning & buying pan europeo del valore di 25 mln di sterline, ora avrebbe avviato una gara creativa pan-europea del valore di 20 mln di sterline con l'obiettivo di riposizionare il marchio puntando su messaggi che non siano focalizzati solo sui prezzi competitivi sul mercato ma anche sul marchio.La gara, che sarebbe stata avviata in seguito alla nomina di Peter Duffy, proveniente da Audi, come marketing director, vedrebbe in shortlist Dare, Grey, The Red Brick Road, VCCP, l'uscente Publicis London.
La recente campagna pubblicitaria di EasyJet ha attaccato l'aumento delle tasse sui viaggi aerei (Air Passenger Duty) facendo leva sul claim 'Indovina chi non paga la tassa?', posizionato sopra le immagini di alcuni passeggeri.
La linea aerea è stata coinvolta in una querelle di marketing con la competitor Ryanair. La critica di Easyjet rivolta alla campagna in cui Ryanair affermava che i suoi voli erano 'la via più economica al sole' ha determinato l'intervento dell'Asa che ha sospeso la pubblicazione dell'annuncio lo scorso ottobre.