Grosser: schede e rimborsi in calo nelle gare private

Nel 2010 sono state 162 le gare monitorate da AssoComunicazione: 67 quelle della Consulta Pubblicità E Comunicazione Globale e 95 quelle della Consulta degli Eventi.
Di seguito, i risultati delle analisi condotte e i commenti di Peter Michael Grosser (nella foto),  Vice-Presidente di AssoComunicazione e di Alessandra Lanza, Presidente della Consulta degli Eventi.

Nel 2010 sono state monitorate dalla Consulta Pubblicità e Comunicazione 67 gare (64 nel 2009) mediante 88 schede (101 nel 2009) compilate dalle agenzie appartenenti ad AssoComunicazione.
Tra quelle pubblicate ci sono le gare di: Betfair, Chronotech, Costa Crociere, Delicius, Direcline, Fastweb, Galbusera, Gardaland, Grandi Stazioni, Honda, Imetec, Indesit, Mediaset Premium, NBC, Neveralone, Sisal, TotalErg, Twinings, Zonin.

Il 52% della agenzie di AssoComunicazione ha inviato la scheda (56% nel 2009); di queste il 63% presenta la firma del cliente (64% nel 2009), il 94% indica i nomi delle agenzie concorrenti (86% nel 2009), il 16% prevede il rimborso spese (23% nel 2009).

Mediamente il numero di agenzie in gara è stato di 3,7 (uguale al 2009) e, nel complesso delle gare monitorate, le agenzie appartenenti ad AssoComunicazione rappresentano il 67% (77% nel 2009; 60% nel 2008).
La agenzie che hanno inviato più schede sono nell’ordine: TBWA (10), Cayenne (10), In Adv (8), Y&R (7), Phoenix (6), Armando Testa (4), AdverPerformance (4), CasiraghiGreco& (4), Grey (4), Leo Burnett (3), Tribe (3), Wlf (3).

Hanno ottenuto un rimborso spese: Armando Testa (2), CasiraghiGreco& (2), Cayenne (2), Y&R (2), AdverPerformance (1), AdvActiva (1), DraftFCB (1), Leo Burnett (1), Lorenzo Marini (1). Phoenix (1), Tribe (1).

Tra le gare meglio condotte vanno citate: Alixir (3 agenzie, 2 mesi, rimborso spese), Birra Peroni (4 agenzie, 1 mese, rimborso spese), BTicino (4 agenzie, 3 settimane, rimborso spese), Fastweb (4 agenzie, 1 mese, rimborso spese), Gardaland (3 agenzie, 2 mesi, 3 agenzie), Sisal (3 agenzie, 3 settimane, rimborso spese).

Bene anche le gare Costa Crociere (40 giorni, rimborso spese), Mediaset Premium ( 4 settimane, rimborso spese) e Twinings (3 settimane, rimborso spese) sebbene il numero dei partecipanti fosse leggermente al di sopra di quanto consigliato (6 agenzie).

Per contro vanno segnalate le due gare di Chronotech e Delicius indette ma poi non assegnate e senza rimborso spese.

“A distanza di 4 anni dall’introduzione della scheda gare, il monitoraggio delle gare private procede tuttora con discreti risultati - afferma Peter Michael Grosser, Vice-Presidente di AssoComunicazione - sebbene dopo il successo dei primi due anni si notano alcuni segni di rilassamento degli associati nel proporre la scheda. Questo, ma non solo, è uno dei motivi per cui stiamo realizzando una campagna pubblicitaria che sensibilizzi clienti ed agenzie sul fatto che regole chiare e condivise in termini di gestione delle gare, corretta remunerazione e ricerca della qualità aiutano tutto il mercato a lavorare con maggiore efficacia e, conseguentemente, migliori risultati”.


CONSULTA DEGLI EVENTI

Per il secondo anno consecutivo, la Consulta degli Eventi di AssoComunicazione si è impegnata nel monitoraggio delle gare (109 le schede accolte) cui hanno preso parte le agenzie associate: 95 nel 2010, contro le 114 del 009. Dato positivo se si pensa che le gare del 2010 hanno riguardato progetti poi effettivamente realizzati, mentre il 2009 è stato l’anno con il maggior numero di progetti assegnati tramite gara ma poi congelati e annullati dal cliente.

Leggi la notizia sulle gare nel settore eventi su www.e20express.it 

EC