Roma Capitale: indagine di mercato in vista di una gara per la campagna di comunicazione e sensibilizzazione sulla raccolta differenziata

Roma Capitale ha avviato un'indagine di mercato per l’acquisizione di manifestazioni di interesse da parte di operatori economici in vista di una gara per l'affidamento del servizio di progettazione e realizzazione di una campagna di comunicazione, sensibilizzazione e monitoraggio riguardante la raccolta differenziata del rifiuto organico/umido.

L'attività è legata al progetto di due impianti biodigestori di trattamento integrato, anaerobico ed aero-bico, della frazione organica da raccolta differenziata dei rifiuti urbani e punta spiegare i vantaggi ambientali ed economici derivanti da una corretta modalità di raccolta differenziata del rifiuto orga-nico/umido, modificando i comportamenti non corretti consolidati nell’uso e monitorando gli esiti di queste iniziative.

L'investimento per questa campagna di comunicazione è di 200.000,00 euro,  IVA inclusa.

L'agenzia incaricata dovrà progettare e realizzare una campagna, comprensiva del naming e del layout grafico e occuparsi di queste attività:

- comunicazione cartacea: progettazione e distribuzione di opuscoli informativi, brochure, locandine, manifesti stradali o, comunque, destinati all’affissione in luoghi pubblici e/o di pubblica affluenza e impiego di free press;

-comunicazione radiofonica, digitale e social, al fine di dar vita ad una campagna aggiornata, e a portata di click, per il raggiungimento, anche, della community

-comunicazione digitale territoriale: progettazione e realizzazione di contenuti per la radiodiffusione, di video informativi, infografiche e contenuti multimediali da impiegare sul web e sui canali social di Roma Capitale, di applicazioni smartphone e di una piattaforma interattiva con la cittadinanza.

- istituzione e gestione di un numero verde dedicato e gratuito, per garantire l’ottimizzazione dei rapporti con la cittadinanza e l’accesso alle informazioni, funzionale ad un corretto svolgimento del servizio;

- istituzione di un numero cellulare, al quale associare le moderne applicazioni di messaggistica istantanea (es. Whatsapp), reperibile dai destinatari della campagna, per fornire loro informazioni sui servizi di raccolta del rifiuto organico/umido;

- programmazione, organizzazione e gestione di eventi ed incontri pubblici, laboratori (anche scolastici) e di attività formative della cittadinanza: in particolare, dovranno essere previste giornate di lancio della campagna, a livello cittadino e nei singoli Municipi di Roma Capitale;

- reclutamento - esclusivamente mediante associazioni di volontariato e di cittadinanza attiva - di almeno 2.000  volontari per lo svolgimento delle attività di educazione e formazione dei destinatari della campagna, attraverso il contatto diretto con l’utenza, anche sul campo, presso i luoghi di conferimento dei rifiuti organici/umidi.

- diffusione di messaggi chiave della campagna ed individuazione di uno o più testimonial della stessa;

- incentivazione dei destinatari della campagna attraverso l’organizzazione di attività premiali, in funzione dell’obiettivo di incrementare la raccolta differenziata del rifiuto organico/umido;

- monitoraggio costante e reportistica del servizio oggetto di affidamento, per la valutazione dell’efficacia della campagna e la correzione, se necessario, delle relative azioni.

Per partecipare alla procedura è necessario accedere alla piattaforma di e-procurement di Roma Capitale Tuttogare, disponibile all’indirizzo https://romacapitale.tuttogare.it/.
Il termine per la partecipazione è fissato alle ore 12.00 del giorno 30/01/2026.