Mars avvia gara per il media planning globale da oltre 1,5 mld di dollari

Mars ha avviato una gara globale per il media planning. La notizia è stata confermata dalla company alla stampa estera. (Nella foto Grant F. Reid, attuale Global President  Mars Chocolate e responsabile con Paul S. Michaels dell'ufficio dei Presidenti, di cui assumerà la completa responsabilità dopo l'uscita dal Gruppo, a fine dicembre 2014, di S.Michaels).

La maggior parte del business è gestito da Starcom (Publicis Groupe) anche se nella rosa di agenzie della company c'è anche Mediacom. Entrambe le strutture parteciperebbero al pitch.
La multinazionale investe circa 680 mln di dollari in attività media negli Usa secondo Kantar, mentre il budget globale ammonta a oltre 1,5 mld di dollari.

In una nota Mars ha dichiarato: "Nel 2015 affideremo il media planning a un'unica agenzia globale che sarà selezionata entro la fine del 2014. Questo cambiamento alineerà il  nostro modello di planning con l'attuale struttura creativa globale e renderà il media un driver di crescita ancora maggiore.  Con il costante cambiamento in corso nello scenario dei media, la nuova agenzia ci consentirà di operare al meglio nel nostro business globale garantendo efficacia ed efficienza al nostro media planning".

Nel 2008 Mars ha acquisito Wrigley. Un anno dopo, la nuova entità ha consolidato in Starcom, in particolare in MediaVest, il budget media americano di 500 mln di dollari. Dopo l'acquisizione di Cadbury, competitor di Mars, da parte di MediaVest, la company ha spostato il budget media Usa in  Starcom in maniera diretta. L'agenzia, poco tempo dopo, si è aggiudicata anche il budget in Cina e nel sud dell'Asia.

Riguardo alla creatività, nel 2011 la multinazionale ha consolidato gli incarichi creativi dei vari brand in portfolio in BBDO e DDB (leggi news) 
Ricordiamo che tra i marchi che fanno capo al gruppo ci sono Dove, Twix, M&M's, Snickers, Pedigree e Whiskas, Starburst, Skittles, Kitekat e Chappi.