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McCann Roma vince la gara per la promozione dell'immagine dell'Italia nel mondo
La campagna, ideata da Filippo Santi (Copy) e Barbara Capponi (Art), con la direzione creativa di Paola Manfroni, sarà pianificata nella seconda metà del 2007 sulle principali emittenti – Tv e radio - e testate internazionali.
Si è conclusa a favore della sede romana della McCann
Erickson la gara istituita dal Dipartimento per l'Informazione e
l'Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri per la realizzazione di
una campagna sulla promozione dell'immagine dell'Italia nel mondo. La campagna
costituisce il secondo step di un progetto di comunicazione, iniziato con il
lancio di un nuovo logo identificativo dell'Italia all'estero, finalizzato a
risollevare la percezione del Paese in un momento in cui la reputazione
dell'Italia nel mondo è offuscata dai recenti eventi che hanno riportato alla
luce vecchi stereotipi negativi.
Con questa campagna il Governo vuole rivolgersi agli opinion leader internazionali mettendo in luce i valori e gli aspetti positivi dell'italianità senza cadere nei soliti luoghi comuni e proponendo una visione profonda e sincera ma allo stesso tempo seducente del DNA nazionale.
Per rispondere al meglio a questa esigenza il Dipartimento per l'Informazione e l'Editoria ha invitato a partecipare alla consultazione i più grandi network pubblicitari internazionali.
La campagna, ideata da Filippo Santi (Copy) e Barbara Capponi (Art), con la direzione creativa di Paola Manfroni (nella foto), sarà pianificata nella seconda metà del 2007 sulle principali emittenti – Tv e radio - e testate internazionali.