MediaVest vince la gara per il budget media globale Brown-Forman da oltre 100 mln di dollari

Brown-Forman, il gruppo internazionale dei liquori, secondo quanto si legge su stampa estera ha scelto MediaVest come nuova agenzia media globale dopo un pitch internazionale. 

L'agenzia di Publicis Groupe sostituirà l'incumbent  UM (Interpublic),  che ha gestito l'incarico negli ultimi dieci anni e che ha partecipato alla gara oltre a ZenithOptimedia e Maxus.

Brown-Forman, proprietaria di noti marchi quali Jack Daniel's Tennessee Whiskey, Southern Comfort e Finlandia, di cui l'agenzia curerà la pianificazione, nel 2013 ha investito circa 52 mln di dollari in attività media negli Usa secondo Kantar Media.

Nel trimestre chiuso a fine ottobre il gruppo ha visto crescere le vendite del 5% a quota 1 mld di dollari. L'investimento in advertising è cresciuto dell'11% arrivando a 123 mln di dollari secondo la stampa estera.

La company ha annunciato il progetto di lancio di un'estensione di gamma di  Jack Daniel's Tennessee Fire attualmente al centro di test a livello regionale. 


In Italia  la più recente attività pubblicitaria del gruppo è stata la comunicazione integrata per il lancio di Jack Daniel’s Tennessee Honey,  nuovo prodotto che unisce il gusto di Jack Daniel’s a quello del miele,  firmata da Zodiak Active (leggi news).

Protagonisti della campagna i due personaggi iconici della comunicazione di Jack Honey in tutto il mondo: King Bee, il re di tutte le api, e Beekeeper, l’apicoltore dall’animo rock che dà origine al prodotto selezionando il miele migliore. Ed è proprio il Beekeper che, in tre video teaser prodotti per il digital, ha portato fisicamente Jack Honey in Italia e tra la gente, in un viaggio in sella al suo black sidecar lungo le strade di Catania, Roma e Milano, per arrivare nel luogo e nel giorno di svelamento del prodotto. La messa online del terzo video è coincisa infatti con l’evento di lancio al Lambretto Art Project di Milano, dove addetti stampa, PR e influencer hanno potuto scoprire il prodotto in anteprima, nel corso di una serata culminata con un esclusivo dj-set tenuto da Filippo Timi e Pierpa Peroni.

Ad anticipare questo evento anche una serie di attività guerrilla presso le Università Bocconi e Statale di Milano e una piattaforma digitale www.jackhoney.it dove scoprire la storia di Jack Honey e raccontare il suo arrivo in Italia. Inoltre, le creatività realizzate da Zodiak Active sono state protagoniste delle campagne ADV online e di una mega affissione nel centro di Milano.


EC